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Was ist ein Influencer-Vertrag? Es handelt sich um eine schriftliche Vereinbarung zwischen einer Marke oder einem Unternehmen und einem Influencer, die festlegt, welche Inhalte der Influencer erstellt, wann diese veröffentlicht werden, wie hoch die Vergütung ist und wer die Rechte an den Inhalten erwirbt. Der Vertrag regelt außerdem die Bestimmungen des Werberechts, wie beispielsweise die Pflicht zur Kennzeichnung bezahlter Kooperationen. Für ein KMU, das über soziale Medien wirbt, beugt ein guter Vertrag Streitigkeiten über Leistung, Rechte und Haftung vor.
Die kurze Antwort
- Worum geht es? Es handelt sich um einen Dienstleistungsvertrag zwischen einer Marke und einem Influencer bezüglich bezahlter Inhalte.
- Zu welchem Zweck: Vereinbarungen bezüglich Beiträgen, Fristen, Vergütung, Exklusivität und Nutzungsrechten.
- Werberecht: Die Zusammenarbeit muss als Werbung erkennbar sein, mit einer Kennzeichnung als Anzeige oder bezahlte Zusammenarbeit.
- Rechte: Vereinbarungen bezüglich des Urheberrechts an den Inhalten und des Persönlichkeitsrechts des Influencers.
- Ziel: klare Leistung, reduziertes Risiko und eine rechtlich einwandfreie Kampagne.
Was genau ist ein Influencer-Vertrag?
Ein Influencer-Vertrag ist in der Regel ein Dienstleistungsvertrag (Artikel 7:400 des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches). Der Influencer ist nicht angestellt, sondern erbringt eine Dienstleistung: Er erstellt und veröffentlicht Inhalte gegen ein vereinbartes Honorar. Der Vertrag beschreibt diese Dienstleistung so konkret wie möglich, damit beide Parteien wissen, was sie erwarten können.
Anders als bei Standarddienstleistungen spielen hier drei weitere Aspekte eine Rolle: Werberecht, Urheberrecht und Persönlichkeitsrechte. Wer bezahlte Kooperationen nicht klar kennzeichnet, verstößt gegen Vorschriften gegen unlautere Geschäftspraktiken. Wer nicht regelt, wem die Urheberrechte an Fotos und Videos zustehen, kann die Inhalte später nicht frei verwenden. Und wer das Porträt des Influencers weiterhin nutzen möchte, benötigt dessen Erlaubnis. Ein Influencer-Vertrag regelt all diese Punkte.
Werberecht: Werbung muss erkennbar sein
Der Kern des Werberechts in Bezug auf Influencer besteht darin, dass Werbung erkennbar sein muss. Wenn eine Marke für einen Beitrag bezahlt oder kostenlose Produkte im Austausch für Inhalte vergibt, muss dies für die Öffentlichkeit erkennbar sein. Dies ergibt sich aus den Bestimmungen gegen unlautere Geschäftspraktiken (Artikel 6:193a ff. des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches): Verbraucher dürfen nicht über den kommerziellen Charakter einer Botschaft getäuscht werden.
Zusätzlich zum Gesetz gilt der Werbekodex für Social Media und Influencer-Marketing der Advertising Code Foundation. Dieser Kodex schreibt klare Kennzeichnungen vor, beispielsweise „Werbung“, „bezahlte Kooperation“ oder „gesponsert“. Für Influencer, die Videos veröffentlichen und bestimmte Kriterien erfüllen, kann auch das Mediengesetz Anwendung finden, das von der niederländischen Medienbehörde (Commissariaat voor de Media) überwacht wird. Sie legen im Vertrag fest, dass der Influencer diese Regeln einhält, damit die Marke nicht für verdeckte Werbung haftbar gemacht werden kann.
Geistiges Eigentum und Persönlichkeitsrechte
Fotos und Videos, die vom Influencer erstellt wurden, sind urheberrechtlich geschützt (Artikel 1 des Urheberrechtsgesetzes). Ohne eine Vereinbarung verbleibt dieses Recht beim Urheber, also dem Influencer. Möchte die Marke die Inhalte auf ihren eigenen Kanälen, in der Werbung oder auf der Website verwenden, muss der Vertrag eine Lizenz oder Übertragung regeln und die Dauer sowie die zulässige Nutzung festlegen.
Darüber hinaus besitzt der Influencer Persönlichkeitsrechte (Artikel 19 bis 21 des Urheberrechtsgesetzes). Sein Bildnis darf nicht ohne Weiteres kommerziell genutzt werden. Möchte eine Marke den Influencer auf Plakaten oder in nachfolgenden Kampagnen einsetzen, ist eine Genehmigung erforderlich, die in der Regel mit einer separaten Gebühr verbunden ist. Indem Sie dies im Vertrag regeln, verhindern Sie, dass eine erfolgreiche Kampagne ins Stocken gerät, weil die Marke das Bildmaterial nicht mehr verwenden darf.
Praktisches Beispiel
Ein Onlineshop für nachhaltige Körperpflegeprodukte vereinbart mit einer Influencerin die Veröffentlichung von drei Beiträgen und zwei Stories. Der Vertrag regelt die Vergütung, die Deadline und die Kennzeichnungspflicht für jeden Beitrag als bezahlte Kooperation. Zudem wird vereinbart, dass der Onlineshop die Fotos ein Jahr lang auf seiner Website verwenden darf und dass für die Weiterverwendung des Porträts in Werbeanzeigen eine separate Genehmigung erforderlich ist. Bei erfolgreicher Kampagne möchte der Onlineshop die Bilder länger nutzen. Da die Lizenz und die Bildrechte im Vertrag enthalten sind, wissen beide Parteien genau, was erlaubt ist und unter welchen Bedingungen eine Verlängerung möglich ist.
Ehrliche Empfehlung
Man braucht nicht immer einen Anwalt. Für eine einmalige, kleine Zusammenarbeit mit einem Festpreis und begrenzter Nutzung der Inhalte kann ein kurzer, klarer Vertrag genügen, solange die Werbung erkennbar ist und die Nutzungsrechte festgelegt sind. Viele Plattformen bieten zudem eine Kennzeichnungsfunktion für bezahlte Kooperationen an.
Bei größeren oder wiederkehrenden Kampagnen, Exklusivitätsanfragen, hohen Gebühren oder wenn Sie die Inhalte über einen längeren Zeitraum und in größerem Umfang nutzen möchten, sollten Sie sich Unterstützung holen. In solchen Fällen ist es ratsam, die Werbehinweise, die Urheberrechtslizenz und die Genehmigung zur Verwendung von Porträts sorgfältig zu dokumentieren. So vermeiden Sie Bußgelder oder Beschwerden wegen nicht erkennbarer Werbung und Streitigkeiten über die Wiederverwendung von Bildmaterial.
Möchten Sie mehr lesen oder benötigen Sie Hilfe? Betrachten Sie den Influencer-Vertrag als Vertrag oder lesen Sie, wie einen Influencer-Vertrag entwerfen und welche Kosten für die Erstellung eines solchen Vertrags anfallen .
Häufig gestellte Fragen
Ein Influencer-Vertrag ist die Vereinbarung zwischen einer Marke und einem Influencer, die festlegt, welche Inhalte erstellt werden, wann diese veröffentlicht werden, wie hoch die Vergütung ist und wem die Rechte daran zustehen. Er regelt außerdem Werbebestimmungen, wie beispielsweise die Pflicht zur Kennzeichnung bezahlter Kooperationen.
Ja. Werbung muss erkennbar sein. Wenn eine Bezahlung erfolgt oder kostenlose Produkte verschenkt werden, muss dies im Beitrag deutlich gemacht werden, beispielsweise durch eine Anzeige oder eine bezahlte Kooperation. Dies ergibt sich aus den Vorschriften gegen unlautere Geschäftspraktiken (Artikel 6:193a ff. des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches) und dem Kodex für Werbung in sozialen Medien und Influencer-Marketing.
Ohne eine Vereinbarung verbleibt das Urheberrecht (Artikel 1 des Urheberrechtsgesetzes) beim Urheber, also dem Influencer. Möchte die Marke die Fotos und Videos selbst nutzen, muss der Vertrag eine Lizenz oder Übertragung regeln, einschließlich der Dauer und der zulässigen Nutzung.
Der Influencer besitzt Persönlichkeitsrechte (Artikel 19 bis 21 des Urheberrechtsgesetzes). Sein Bildnis darf ohne Genehmigung nicht kommerziell genutzt werden. Für die Verwendung in Werbeanzeigen oder nachfolgenden Kampagnen ist eine Genehmigung erforderlich, die in der Regel separat fällig wird. Dies sollte im Vertrag festgehalten werden.
In der Regel nicht. Ein Influencer-Vertrag ist üblicherweise ein Dienstleistungsvertrag (Artikel 7:400 des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches). Der Influencer arbeitet selbstständig und erbringt eine Dienstleistung gegen Entgelt, ohne dass ein Arbeitsverhältnis besteht. Es empfiehlt sich jedoch, die Leistungen und Verantwortlichkeiten klar zu definieren.
Sowohl der Influencer als auch die Marke können haftbar gemacht werden, wenn eine bezahlte Kooperation nicht als solche gekennzeichnet ist. Für die Marke ist dies ein Grund, im Vertrag festzulegen, dass der Influencer die Werberichtlinien einhält und die korrekte Kennzeichnung verwendet.
Für eine kleine, einmalige Kooperation kann eine kurze Vereinbarung genügen, sofern die Werbung wiedererkennbar ist und die Nutzungsrechte klar definiert sind. Bei größeren oder wiederkehrenden Kampagnen, Exklusivität oder umfassender Wiederverwendung empfiehlt sich ein ausführlicherer Vertrag.
