MKB Juristen entwirft individuelle Rechtsdokumente
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Sie dürfen sich auf Ihrer Website oder in der Werbung mit Mitbewerbern vergleichen, jedoch nur unter Einhaltung strenger Regeln (Artikel 6:194a des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches). Der Vergleich muss unter anderem objektiv, nicht irreführend und nicht abwertend sein. Bei Nichteinhaltung riskieren Sie eine einstweilige Verfügung und Schadensersatzansprüche.
Vergleichende Werbung ist zulässig, sofern…
Vergleichende Werbung – bei der explizit oder implizit auf einen Mitbewerber Bezug genommen wird – ist seit 2002 zulässig, unterliegt jedoch strengen Auflagen (Artikel 6:194a des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches). Das Gesetz zielt darauf ab, fairen Wettbewerb mit dem Schutz von Verbrauchern und Mitbewerbern zu verbinden.
Die wichtigsten Bedingungen
Der Vergleich darf unter anderem folgende Kriterien nicht erfüllen: Er muss Produkte oder Dienstleistungen vergleichen, die denselben Bedarf decken, objektiv wesentliche und relevante Merkmale vergleichen, keine Verwirrung stiften und den Wettbewerber oder dessen Marke weder herabsetzen noch unlauter an ihr festhalten. Alle Bedingungen gelten gleichzeitig.
Die Risiken eines Verstoßes
Entspricht Ihre Werbung nicht den Vorschriften, kann sie rechtswidrig oder irreführend sein. Ein Mitbewerber kann dann eine einstweilige Verfügung beantragen, eine Berichtigung verlangen und Schadensersatz fordern. Auch Aufsichtsbehörden und der Werberat können tätig werden. Ein unüberlegter Vergleich kann sich somit als kostspielig erweisen.
So macht man es richtig
Vergleichen Sie fair und nachvollziehbar: Verwenden Sie genaue, aktuelle und objektive Daten, vergleichen Sie gleichwertige Produkte und vermeiden Sie abwertende oder irreführende Aussagen. Im Zweifelsfall ist eine rechtliche Prüfung Ihrer Kampagne ratsam.
Häufig gestellte Fragen
Darf ich mein Produkt mit dem eines Konkurrenten vergleichen?
Ja, vorausgesetzt, Sie erfüllen alle Bedingungen des Artikels 6:194a des niederländischen Zivilgesetzbuches: objektiv, nicht irreführend, nicht abwertend und ohne Verwirrung.
Darf ich den Namen eines Konkurrenten nennen?
Das ist im Rahmen der Regeln erlaubt, solange man den Konkurrenten oder dessen Marke nicht herabsetzt oder sich dadurch einen unfairen Vorteil verschafft.
Welche Risiken birgt ein fehlerhafter Vergleich?
Eine einstweilige Verfügung, Berichtigung und Schadensersatz sowie Maßnahmen der Aufsichtsbehörden oder des Werbekodex-Ausschusses.
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