MKB Juristen entwirft individuelle Rechtsdokumente
Es empfiehlt sich, wichtige Verträge, Geschäftsbedingungen und andere juristische Dokumente nicht selbst zusammenzustellen oder zu kopieren. Wir unterstützen Unternehmer mit begrenztem Budget mit maßgeschneiderten Rechtslösungen, transparenten Kosten im Voraus und verständlichen Erklärungen.
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Bei der Markenanmeldung haben Sie die Wahl zwischen einer Wortmarke (nur Text), einer Bildmarke (nur Bild) oder einer Wort-Bildmarke (Kombination). Jede Form hat ihre Vor- und Nachteile. Eine Wortmarke bietet umfassenden Schutz für den Namen, unabhängig von der Typografie. Eine Bildmarke schützt das visuelle Element. Eine Wort-Bildmarke umfasst beides, jedoch in einer festen Kombination. Für maximalen Schutz empfiehlt sich eine separate Anmeldung von Wortmarke und Bildmarke. Im Folgenden finden Sie die zu berücksichtigenden Punkte, die Kosten und die passende Kombination für Mayas Agentur.
Die kurze Antwort
- Wortmarke: Nur Text, umfassendster Schutz für den Namen – unabhängig von der Gestaltung.
- Bildmarke: Nur Bild, schützt visuelle Elemente.
- Wort-Bildmarke: Kombination aus Text und Grafik, festes, geschütztes Design.
- Maximal: Wortmarke + Bildmarke separat (2× Registrierungskosten).
- Kosten: BOIP 240 € pro Registrierung (einzeln oder kombiniert), EUIPO 850 €.
Die drei Formen
Wortmarke
Nur-Text-Anzeige: „Google“, „Coca-Cola“, „Apple“. Schützt den Namen unabhängig von Typografie, Farbe oder Bild. Umfassender Schutz.
Beispiel: Die Wortmarke „Apple“ schützt Apple in Standardschrift, in Handschrift, in Rot, in Grün oder in jeder beliebigen Variante.
Logo
Nur Bild ohne Text: Apple-Logo (der Apfel), Nike-Swoosh, McDonald's-M, Twitter-Vogel. Schützt das visuelle Element.
Einschränkung: Nur das Bild selbst ist urheberrechtlich geschützt. Textversionen oder -varianten sind nicht automatisch geschützt.
Wort- und Bildmarke
Kombination aus Text und Grafikelement in festem Design: Coca-Cola-Logo (geschriebener Name), Google-Logo (farbiger Text). Schützt die dargestellte Kombination.
Einschränkung: Nur diese exakte Kombination ist geschützt. Änderungen an Typografie oder Farbe fallen möglicherweise nicht unter den Schutz.
Strategische Entscheidungen
Für Start-up-Marken: Wortmarke zuerst
- Das Logo kann sich noch weiterentwickeln – die Wortmarke bleibt konstant.
- Umfassender Schutz des Namens unabhängig von der Typografie.
- Eine Anmeldung (€ 240 BOIP) — kostengünstig.
- Das Markenzeichen wird später hinzugefügt, wenn das Logo endgültig ist.
Für etablierte Marken: beides separat
- Wortmarke = Namensschutz.
- Bildmarke = Logoschutz.
- Zwei Anmeldungen = 480 € BOIP, aber maximale Deckung.
- Änderungen am Logo beeinträchtigen den Namensschutz nicht.
Wann verwendet man eine Wortmarke?
- Logo und Text bilden eine untrennbare Einheit (z. B. die Schreibweise Coca-Cola).
- Die Kombination hat zusammen einen starken, unverwechselbaren Charakter.
- Budget für eine Anmeldung, möchte aber ein Logo-Element einbinden.
- Für eine bestimmte Kampagne oder Produktlinie.
Was benötigen Sie zur Registrierung?
Für KMU mit Markennamen + Logo
Ideal: Wortmarke und Bildmarke separat. Maximaler Schutz, Gesamtkosten ca. 480 € BOIP. Bei Logos, die sich noch ändern können: zuerst die Wortmarke, Bildmarke später hinzufügen.
Für KMU, die nur den Namen (ohne Logo) haben
Eine Wortmarke allein genügt. 240 € BOIP für umfassenden Schutz.
Für KMU mit ausschließlich visueller Markenidentität (ohne Text)
Nur bildliche Marke – z. B. ein wiedererkennbares Symbol ohne Firmennamen. Erfordert ein stark unterscheidbares visuelles Element.
Unverwechselbarkeit
Für die Zulassung durch das BOIP/EUIPO muss jede Marke unterscheidungskräftig sein:
- Wortmarke: erfundenes Wort (Google) hat die stärkste Schutzwirkung; beschreibende Wortmarken („BestSchoenen“) werden abgelehnt.
- Markenrecht: Komplexe oder einzigartige Bilder haben eine starke Wirkung; einfache geometrische Formen (Rechteck, Kreis) werden abgelehnt.
- Wort- und Bildmarke: Die Kombination kann auch dann stark sein, wenn der Text beschreibend ist – das grafische Element sorgt für Einzigartigkeit.
Trick: Reichen Sie einen beschreibenden Namen als Wort-Bild-Marke ein – die grafische Umsetzung macht ihn registrierungsfähig (z. B. „Lekker IJs“ mit einzigartigem Design).
Internationale Dimension
EUIPO und WIPO bieten dieselben drei Anmeldeformen an – die Strategie lässt sich international skalieren. Für globale Pläne: Wortmarke + Bildmarke separat über EUIPO (Basisanmeldung) + Madrider Anmeldung (Erweiterung).
Mayas Rücksichtnahme
Mayas Schreibtisch „MayaDesign“:
- Name “MayaDesign”: Wortmarke BOIP Klasse 35/42 = € 267.
- Aktuelles Logo: gerade überarbeitet, kann sich im kommenden Jahr noch weiterentwickeln – Markenanmeldung vorerst aufschieben.
- Das endgültige Logo wird in 1-2 Jahren fertiggestellt: Visuelles Markenzeichen für 240 € hinzufügen.
- Gesamtstrategie: 267 € jetzt + 240 € später = 507 € für maximale Deckung.
Ehrliche Empfehlung
Für KMU mit einer Marke: Beginnen Sie mit einer Wortmarke – umfassender Schutz für relativ wenig Geld (240 € BOIP). Fügen Sie eine Bildmarke separat hinzu, sobald das Logo finalisiert ist und kommerziellen Wert besitzt. Vermeiden Sie eine rein kombinierte Wort- und Bildmarke, es sei denn, Text und Bild sind untrennbar miteinander verbunden – der Schutz ist eingeschränkter. Für maximalen Schutz: Wortmarke + Bildmarke separat, zwei Anmeldungen für insgesamt 480 € BOIP.
Weitere Themen: Markenanmeldung, Registrierung einer Bildmarke und die Entwicklung eines guten Markennamens.
Häufig gestellte Fragen
Eine Wortmarke schützt nur den Text (Namen), unabhängig von Typografie oder Gestaltung. Eine Bildmarke schützt nur das Bild (Logo, Symbol). Eine Wort-Bildmarke schützt die Kombination aus beidem in einer festgelegten Gestaltung.
Wortmarke – schützt den Namen unabhängig von Typografie, Farbe oder Design. Änderungen am Logo beeinträchtigen den Schutz der Wortmarke nicht. Für maximalen Schutz sollten Wortmarke und Bildmarke separat registriert werden.
BOIP: 240 € pro Eintragung (1 Klasse). Wortmarke + Bildmarke separat = 480 €. EUIPO: 850 € pro Eintragung. Für maximalen Schutz: zwei separate Eintragungen.
Sind Text und Bild untrennbar miteinander verbunden (wie im Coca-Cola-Schriftstil), ist die Kombination sehr markant oder es steht ein Budget für eine einzige Registrierung zur Verfügung. Aus Gründen der Flexibilität: vorzugsweise getrennt.
Beginnen Sie mit einer Wortmarke – dies bietet umfassenden Schutz für den Namen, unabhängig von späteren Logoänderungen. Fügen Sie eine Bildmarke separat hinzu, sobald das Logo finalisiert ist. Vermeiden Sie die Kombination aus Wortmarke und Bildmarke bei einem Logo, das sich noch ändern kann.
Trick: Melden Sie einen beschreibenden Namen als Wort- und Bildmarke an – die grafische Gestaltung verleiht Unterscheidungskraft, selbst wenn der Text beschreibend ist. Der Schutz beschränkt sich dann auf diese spezifische Gestaltung.
EUIPO und WIPO Madrid verwenden dieselben drei Formen. Die Strategie ist international skalierbar: Wortmarke und Bildmarke werden zunächst separat über das EUIPO angemeldet, anschließend erfolgt die weltweite Expansion in den einzelnen Ländern über Madrid.
