Fikri mülkiyet (IP hukuku)
Reklam ve tanıtım filmleri
Avukatlar ve hukuk uzmanları tarafından sunulan reklam hukuku danışmanlığı ve davaları
Yanıltıcı ve karşılaştırmalı reklamlardan, kampanyanızdaki marka ve telif hakkı sorunlarına kadar: İletişimleri önceden inceliyoruz ve anlaşmazlık durumunda harekete geçiyoruz. Uluslararası şirketlerden, köşedeki fırıncıya kadar herkes için.
- Diğerlerinin yanı sıra şunlar için çalıştık:
Ne yapıyoruz?
Reklamcılık, kanunla belirlenen şartlara tabidir. Bu şartlar bir yandan tüketicileri, diğer yandan da rakipleri korumayı amaçlar. Reklamcılık Kodu Komitesi, reklamlarla ilgili şikayetleri ele alır ve kuralların ihlal edilip edilmediğine karar verir. Ayrıca, reklamcılık hukuku Avrupa kuralları ve standartlarına tabidir.
Pratikte, reklam açıklamalarıyla ilgili anlaşmazlıklar ortaya çıkabilir. Bunlar, örneğin, bir şirketin rakipleriyle karşılaştırıldığı karşılaştırmalı reklamlarda meydana gelebilir. Karşılaştırmalı reklamlarda, sınırları net bir şekilde anlamak için reklam açıklamasından önce uzman görüşü almak önemlidir. Bir anlaşmazlık ortaya çıktıktan sonra bile, hukuki danışmanlık ve yardım gereklidir. Pratikte, yanıltıcı reklam, yasa dışı reklam veya çevrimiçi reklamcılıkla ilgili anlaşmazlıklar da ortaya çıkabilir.
Çeşitli roller üstlenebilecek bilgi ve uzmanlığa sahibiz: danışmanlıktan uyuşmazlık çözümüne kadar. Reklamcılık alanında deneyimli avukat ve hukuk uzmanlarından oluşan bir ekibimiz var. Olasılıkları görüşmek için bizimle iletişime geçin.
Fikri mülkiyet (IP hukuku) kapsamında reklam hukuku
Reklam ve tanıtım sürekli olarak Fikri Mülkiyet (IP) hukukuyla ilgilidir . Rakip bir firmanın markasını, logosunu, ürün fotoğrafını veya sloganını kullandığınız bir reklam, yalnızca bir reklam meselesi değil, aynı zamanda bir IP sorunudur. Reklam hukuku, mesajın izin verilip verilmediğini belirler; marka hukuku ve telif hakkı hukuku ise temel işaretleri ve eserleri kullanmanıza izin verilip verilmediğini belirler. Bu iki bakış açısını birleştirmek, ilk bakışta izin verilebilir görünen bir kampanyanın, marka veya telif hakkı iddiası nedeniyle nihayetinde başarısız olmasını önler.
Bu nedenle, avukatlar ve şirket içi hukuk danışmanlarından oluşan karma ekiplerimiz her zaman olaylara iki açıdan da bakar. Bunu yaparken, hem Avrupa kampanyası başlatan uluslararası bir şirkete hem de yerel süpermarketi eğlenceli bir karşılaştırmayla alt etmek isteyen köşe fırıncısına hizmet veriyoruz. Her iki durumda da şu geçerlidir: Yanlış bir ifade, ihtiyati tedbire, düzeltmeye ve tazminata yol açabilir.
Yanıltıcı reklam: Hollanda Medeni Kanunu Madde 6:194
Ortalama bir tüketicinin, aksi takdirde yapmayacağı bir kararı yanlış veya eksik bilgiler nedeniyle vermesi durumunda reklam yanıltıcıdır. İşletmeler arasındaki yanıltıcı beyanların yasal dayanağı Hollanda Medeni Kanunu'nun (BW) 6:194. maddesinde yer almaktadır. Buna ek olarak, yanıltıcı eylemler ve ihmaller de dahil olmak üzere , haksız ticaret uygulamalarına ilişkin kurallar BW'nin 6:193a ila 6:193j maddelerinde tüketiciler için de geçerlidir
Öne çıkan bir özellik, ispat yükünün tersine çevrilmiş olmasıdır: Hollanda Medeni Kanunu'nun 6:195. maddesi uyarınca, reklam veren, iddialarının doğruluğunu ve eksiksizliğini kanıtlamakla yükümlüdür, zarar gören taraf değil. Bu, ihtiyati tedbir veya düzeltme işlemlerinin özet yargılama yoluyla hızlı bir şekilde uygulanmasını mümkün kılar. İddialar, sağlık ve sürdürülebilirlik iddiaları (yeşil yıkama) konusunda önleyici tavsiyelerde bulunuyoruz ve bir rakip marka sınırlarını aştığında harekete geçiyoruz.
Karşılaştırmalı reklamcılık: Hollanda Medeni Kanunu Madde 6:194a
Rakip bir firmanın ürün veya hizmetinin yanında kendi ürününüzü veya hizmetinizi açıkça veya dolaylı olarak konumlandırdığınız karşılaştırmalı reklamcılık, prensip olarak izinlidir. Ancak, Hollanda Medeni Kanunu'nun 6:194a maddesi (2006/114/EC sayılı Direktif'e dayanmaktadır) buna ilişkin katı ve kümülatif koşullar getirmektedir. Karşılaştırma, diğer hususların yanı sıra şunları içermelidir:
- yanıltıcı olmamalıdır;
- Aynı ihtiyacı karşılayan veya aynı amaca yönelik olan mal veya hizmetlerle ilgilidir;
- Bir veya daha fazla temel, ilgili, doğrulanabilir ve temsili özelliği (örneğin kilogram başına fiyat veya bileşim) objektif olarak karşılaştırmak;
- Rakiple karışıklığa yol açmamalıdır;
- Rakip bir markanın iyi adını zedelememek veya küçük düşürmemek;
- Bir markanın şöhretinden faydalanarak haksız bir avantaj elde etmemek.
Tam da bu son koşullar marka hukukunu devreye sokar: Rakip bir markayı karşılaştırmada belirtmek, yalnızca Hollanda Medeni Kanunu'nun 6:194a maddesinin sınırları içinde kaldığınız sürece mümkündür. İletişiminizi önceden değerlendiriyoruz, böylece sert bir kampanya marka ihlaline yol açmaz.
Reklamlarda kullanılan ticari marka, telif hakkı ve portre hakları
Bir reklam genellikle koruma altına alınmış unsurlardan oluşur: marka adı, logo, fotoğraf, müzik veya ünlü bir kişinin portresi. Bunların kullanımı izin veya yasal bir istisna gerektirir. Başka bir tarafa ait görsel materyal kullanıyorsanız, telif hakkı. Bir kampanyada tanınabilir bir kişiyi gösteriyorsanız, portre hakları geçerlidir ve izin gerekebilir.
Ayrıca, bir rakibin ambalajını, tasarımını veya kurumsal kimliğini çok yakından taklit etmek, kölece taklide veya ticari isim anlaşmazlığına yol açabilir . İlgili hakları önceden belirliyor ve gerektiğinde lisans veya tazminat düzenlemeleri yapıyoruz.
Çevrimiçi reklamcılık ve influencer pazarlaması
Reklamcılık giderek çevrimiçi kanallara ve influencer'larla yapılan iş birliklerine kayıyor. Yanıltıcı reklamcılıkla ilgili kurallar ve Hollanda Reklamcılık Kanunu da buna uygulanıyor; özellikle reklamların tanınabilirliği ve ücretli iş birliklerinin açıklanması (örneğin, açık bir #adv veya #spon etiketi aracılığıyla) konusunda özel şartlar bulunuyor. Belirsiz uyarılar, gizli sponsorluklar veya yanıltıcı tanıtımlar hızla şikayetlere yol açıyor.
Influencer'lar ve medya ajanslarıyla sözleşmeler hazırlıyor, kampanyaları önceden değerlendiriyor ve reklamveren, ajans ve içerik oluşturucu arasındaki sorumluluk dağılımı konusunda tavsiyelerde bulunuyoruz. Bu sayede, ister ulusal çapta reklam veriyor olun ister yerel olarak işletmenizi tanıtıyor olun, çevrimiçi kampanyanızın yasal olarak sağlam olmasını sağlıyoruz.
Reklamcılık Kodu Komitesi, ACM ve mahkeme
Yasal düzenlemelere ek olarak, Reklamcılık Kodu Vakfı ve Hollanda Reklamcılık Kodu (NRC) aracılığıyla öz düzenleme de mevcuttur. Şikayetler Reklamcılık Kodu Komitesi (RCC) tarafından ele alınır ve Temyiz Mahkemesine itiraz edilebilir. Uygulamada, RCC'nin tavsiyelerine neredeyse her zaman uyulur, çünkü neredeyse tüm medya ve reklamverenler bu komiteye bağlıdır. Herkes şikayette bulunabilir: sadece tüketiciler değil, rakipler de.
Ayrıca, Tüketici ve Piyasalar Otoritesi (ACM), tüketiciyi koruma konusunda denetim yapmaktadır; haksız ticaret uygulamaları durumunda, yaptırım uygulayabilir ve para cezası kesebilir. Dahası, örneğin Finansal Denetim Yasası (Wft) uyarınca finansal ürünler için geçerli olan sektörel reklamlara ilişkin ek kurallar da bulunmaktadır. Biz, RCC davaları, özet davalar, esas davalar ve temyizlerde, ayrıca ACM'yi içeren davalarda size yardımcı oluyoruz.
Reklam ve pazarlama hakkında sıkça sorulan sorular
Ürünümü bir rakibin ürünüyle karşılaştırabilir miyim?
Evet, karşılaştırmalı reklamcılık prensipte izinlidir, ancak Hollanda Medeni Kanunu'nun 6:194a maddesinin tüm kümülatif koşullarını karşılamalıdır. Karşılaştırma objektif, doğrulanabilir ve yanıltıcı olmamalı, rakibi küçük düşürmemeli veya haksız yere ticari markasından faydalanmamalıdır.
Bir iddianın doğru olduğunu kim ispatlamak zorundadır?
Yanıltıcı reklamcılık durumunda, ispat yükü reklam verene aittir (Hollanda Medeni Kanunu Madde 6:195). Bu nedenle, örneğin araştırma veya denetim yoluyla, iddialarınızın doğru olduğunu kendiniz kanıtlayabilmelisiniz.
Rakip bir firmanın yanıltıcı reklamlarına karşı ne yapabilirim?
Reklam Kodu Komitesine şikayette bulunabilir ve/veya özet yargılama yoluyla ihtiyati tedbir, düzeltme ve tazminat talep edebilirsiniz. Hangi yolun daha etkili olduğu, aciliyet ve istenen sonuca bağlıdır.
Reklamcılık hukuku sosyal medya ve influencer'lar için de geçerli mi?
Evet. Çevrimiçi reklamcılık ve influencer pazarlaması, yanıltıcı reklamcılık ve Hollanda Reklamcılık Kanunu ile aynı kurallara tabidir; ayrıca ücretli iş birliklerinin belirlenmesine ilişkin ek şartlar da bulunmaktadır.
Danışmanlık ve ihtilaflara yaklaşımımız
MKB Juristen, reklam hukuku ve fikri mülkiyet hukukunu birleştiren avukatlar ve şirket içi hukuk danışmanlarından oluşan karma ekiplerle çalışmaktadır. Uluslararası şirketlerden köşedeki fırıncıya kadar geniş bir yelpazeye hizmet veriyoruz. İster bir kampanyanın önceden incelenmesini, ister bir lisans düzenlenmesini veya başka bir tarafın yanıltıcı veya ihlal edici bir beyanına karşı harekete geçmeyi isteyin: hem hukuki hem de ticari sonuçları değerlendirmenize yardımcı oluyoruz. Durumunuzu görüşmek için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.
Bay Jaime Boogaers
Şirketler Hukuku · Avukat
Özel hukuk davalarında, mesele sadece yasal kural değildir. Aynı zamanda deliller, zamanlama, müzakere pozisyonu ve her adımın ticari sonuçları da önemlidir.
Sizin için neler yapıyoruz?
Avukatlar ve şirket içi hukuk danışmanlarından oluşan karma ekiplerimiz, reklam ve halkla ilişkiler konularında size danışmanlık ve ihtilafların çözümünde yardımcı olur.
- Reklam kampanyalarının ve iddialarının ön incelemesi
- Yanıltıcı ve karşılaştırmalı reklamlara ilişkin tavsiyeler (Hollanda Medeni Kanunu'nun 6:194 ve 6:194a maddeleri)
- İfadelerin ticari marka, telif hakkı ve portre hakları değerlendirmesi
- Influencer'lar, medya ajansları ve sponsorlarla yapılan sözleşmeler
- Reklam Kodu Komitesi'ndeki Prosedürler
- Özet yargılama, esas yargılama ve temyiz
- ACM ile ilgili süreçlerde yardım
Yanlış reklam riskleri
Düşüncesizce hazırlanmış bir reklam, ihtiyati tedbir kararına, zorunlu düzeltmeye ve tazminata yol açabilir. Ayrıca, ACM (Reklam Standartları Komisyonu), haksız ticaret uygulamaları durumlarında yaptırım uygulayabilir. Başkasının ticari markasını veya eserini kullanan herkes, fikri mülkiyet ihlali riskiyle karşı karşıyadır.
- Mahkeme veya Reklamcılık Kodu Komitesi kararı sonrasında yasaklama ve düzeltme
- Yaralanan bir yarışmacıya tazminat ödenmesi
- Başkasına ait işaretlerin veya eserlerin kullanılması yoluyla marka veya telif hakkı ihlali
- ACM'nin haksız ticaret uygulamalarına ilişkin para cezaları ve yaptırımları
- Haklı bulunan bir şikayet nedeniyle oluşan itibar kaybı
Stratejimiz
Reklam hukuku ve fikri mülkiyet hukukunu tek bir ekipte birleştirerek, hem mesajın hem de kullanılan işaretlerin ve eserlerin hukuka uygun olmasını sağlıyoruz. Her durum için en etkili yolu seçiyoruz: önleyici tavsiye, Reklam Kodu Komitesine hızlı bir itiraz veya özet yargılama. Bu süreç boyunca, ticari amacınızı her zaman göz önünde bulunduruyoruz.
Biz bu durumu şöyle ele alıyoruz
İlk analizden çözüme kadar net bir yol haritası.
01
Giriş ve ilk değerlendirme
Durumu, mevcut belgeleri ve öncelikli çıkarlarınızı kısaca ele alacağız.
02
Pozisyon ve risk analizi
Hukuki durumunuzu, destekleyici belgelerinizi, son teslim tarihlerini ve olası sonraki adımları değerlendiriyoruz.
03
Stratejik tavsiye
Size en uygun hareket tarzı konusunda somut tavsiyeler verilecektir: yanıt vermek, müzakere etmek, anlaşmaya varmak veya dava açmak.
04
Uygulamak
Yazışmalar, müzakereler, dava stratejisi veya diğer hukuki yardımlar konusunda destek sağlıyoruz.
Girişimciler için uzmanlar
Girişimciler, yöneticiler ve kuruluşlar için hukuki analizi pratik deneyimle birleştiriyoruz.
Tüm hukuk uzmanlarımız ve avukatlarımız, reklam ve tanıtımla ilgili mevzuat konusunda geniş bilgiye sahiptir. Ayrıca, fikri mülkiyet hukuku içinde bir veya daha fazla uzmanlık alanında da uzmanlaşmışlardır. Çeşitli uzmanlık alanlarını farklı uygulama gruplarına ayırdık. Her avukat, uzmanlık alanına bağlı olarak bir veya daha fazla uygulama grubunun üyesidir. Müşteriler, her dava için doğrudan uygun uygulama grubuna başvurabilirler. Burada, davaya en uygun avukat veya hukuk uzmanı tarafından desteklenirler. Gerektiğinde, diğer uygulama gruplarındaki uzman meslektaşlarımızın bilgi ve deneyimlerinden de yararlanırız.
Sıkça Sorulan Sorular
Girişimcilerin reklamcılık hakkında bize en sık sorduğu soruların cevapları.
Hukuki danışmanlık ne zaman tavsiye edilir?
Baskı oluştuğunda, süreler daraldığında, karşı taraf bir pozisyon aldığında veya mali ya da stratejik çıkarlar önemli hale geldiğinde hukuki danışmanlık almak akıllıca olur.
MKB Juristen, halihazırda bir ihtilaf varsa da yardımcı olabilir mi?
Evet. Hukuki durumunuzu değerlendirir, strateji konusunda tavsiyelerde bulunur ve yazışmalar, müzakereler, savunma veya diğer hukuki adımlarda yardımcı olabiliriz.
Uzman hukuk danışmanlığının maliyeti ne kadar?
Uzman tavsiyesi prensip olarak saatlik ücret üzerinden verilmektedir. Mümkün olduğunca, beklenen yaklaşım, maliyetler ve sonraki adımlar konusunda önceden netlik sağlıyoruz.
Önce herhangi bir yükümlülük altına girmeden bir görüşme yapabilir miyim?
Evet. Ücretsiz danışmanlık talep edebilirsiniz. Durumunuzu kısaca ele alıp hangi hareket tarzının daha mantıklı olacağını belirteceğiz.
Reklamla ilgili bir sorunuz mu var?
Reklam ve pazarlama ile ilgili bir anlaşmazlıkta tavsiye veya yardım için MKB Juristen ile iletişime geçin. Avukatlarımız ve hukuk uzmanlarımız, büyük şirketlerden köşedeki fırıncıya kadar sizinle birlikte düşünür.
Bu ekipte daha fazla uzmanlık var
Ayrıca bu hukuk alanındaki diğer bölümlere de göz atın.
Bize Ulaşın
İletişim bilgilerinizi bırakın. Durumunuzu kısaca görüşmek üzere sizinle iletişime geçeceğiz.
Bize Ulaşın
Hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
O halde uzmanlarımızla iletişime geçin.
