يقوم مكتب MKB Juristen بصياغة المستندات القانونية المخصصة
من الأفضل عدم تجميع أو نسخ العقود والشروط والأحكام المهمة، وغيرها من المستندات القانونية بنفسك. نحن نساعد رواد الأعمال ذوي الميزانية المحدودة من خلال حلول قانونية مصممة خصيصًا لهم، وتكاليف واضحة مسبقًا، وشروحات عملية.
- العقود المخصصة، والشروط والأحكام، والوثائق القانونية
- مناسب للميزانية وواضح بشأن التكاليف مقدماً
- اطلب استشارة مجانية أو عرض سعر بدون أي التزام
ما هو عقد المؤثرين؟ هو اتفاقية مكتوبة بين علامة تجارية أو شركة ومؤثر، تحدد نوع المحتوى الذي يُنشئه المؤثر، ومواعيد نشره، ومقدار المقابل المادي، ومن يحصل على حقوق هذا المحتوى. كما يُحدد العقد قواعد قانون الإعلان، مثل الالتزام بجعل التعاونات المدفوعة قابلة للتحديد. بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تُعلن عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يُجنّب العقد الجيد النزاعات المتعلقة بالأداء والحقوق والمسؤولية.
الإجابة المختصرة
- ما هو: عقد خدمات بين علامة تجارية ومؤثر فيما يتعلق بالمحتوى المدفوع.
- لأي غرض: اتفاقيات تتعلق بالمنشورات، والمواعيد النهائية، والتعويض، والحصرية، وحقوق الاستخدام.
- قانون الإعلان: يجب أن يكون التعاون قابلاً للتمييز على أنه إعلان، مع تحديد ما إذا كان إعلانًا أو تعاونًا مدفوع الأجر.
- الحقوق: اتفاقيات تتعلق بحقوق النشر على المحتوى وحق المؤثر في الدعاية.
- الهدف: أداء واضح، وتقليل المخاطر، وحملة سليمة قانونياً.
ما هو عقد المؤثرين تحديداً؟
عادةً ما يكون عقد المؤثرين عقدًا لتقديم الخدمات (المادة 7:400 من القانون المدني الهولندي). لا يُعتبر المؤثر موظفًا، بل يقدم خدمةً تتمثل في إنشاء المحتوى ونشره مقابل أجر متفق عليه. يصف العقد هذه الخدمة بأكبر قدر ممكن من الوضوح لكي يعرف الطرفان ما يمكن توقعه.
بخلاف الخدمات التقليدية، تبرز هنا ثلاثة محاور إضافية: قانون الإعلان، والملكية الفكرية، وحقوق الصورة الشخصية. أي شخص لا يُفصح بوضوح عن التعاونات المدفوعة سيواجه مخالفات تتعلق بالممارسات التجارية غير العادلة. أي شخص لا يُحدد من يحصل على حقوق الطبع والنشر للصور والفيديوهات لا يستطيع استخدام المحتوى بحرية لاحقًا. وأي شخص يرغب في الاستمرار باستخدام صورة المؤثر يحتاج إلى إذن بذلك. عقد المؤثر يجمع هذه النقاط معًا.
قانون الإعلان: يجب أن يكون الإعلان واضحاً للعيان
جوهر قانون الإعلان المتعلق بالمؤثرين هو ضرورة أن يكون الإعلان واضحًا للعيان. فإذا دفعت علامة تجارية مقابل منشور أو قدمت منتجات مجانية مقابل محتوى، يجب أن يكون ذلك متاحًا للجمهور. ويستند هذا إلى لوائح الممارسات التجارية غير العادلة (المادة 6:193أ وما يليها من القانون المدني الهولندي): إذ لا يجوز تضليل المستهلك بشأن الطبيعة التجارية للرسالة.
إضافةً إلى القانون، يوجد قانون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر الصادر عن مؤسسة قانون الإعلان. يُلزم هذا القانون بالإفصاح بوضوح، مثل كتابة "إعلان، تعاون مدفوع"، أو استخدام علامة مثل "برعاية". بالنسبة للمؤثرين الذين ينشرون مقاطع فيديو ويستوفون معايير محددة، قد ينطبق عليهم أيضًا قانون الإعلام، تحت إشراف هيئة الإعلام الهولندية. يجب أن تنص في العقد على التزام المؤثر بهذه القواعد حتى لا تتحمل العلامة التجارية مسؤولية الإعلان الخفي.
حقوق الملكية الفكرية وحقوق الصورة الشخصية
الصور والفيديوهات التي ينشئها المؤثر محمية بموجب حقوق النشر (المادة 1 من قانون حقوق النشر). وبدون اتفاق، يبقى هذا الحق للمنشئ، أي المؤثر. إذا رغبت العلامة التجارية في استخدام المحتوى على قنواتها الخاصة، أو في الإعلانات، أو على موقعها الإلكتروني، فيجب أن ينص العقد على ترخيص أو نقل، يحدد مدة الاستخدام المسموح به.
بالإضافة إلى ذلك، يتمتع المؤثر بحقوق استخدام صورته (المواد من 19 إلى 21 من قانون حقوق النشر). ولا يجوز إعادة استخدام صورته تجاريًا دون الحصول على إذن مسبق. إذا رغبت علامة تجارية في استخدام صورة المؤثر على ملصقاتها أو في حملاتها اللاحقة، فيجب الحصول على إذن، غالبًا مقابل رسوم منفصلة. من خلال تضمين هذا البند في العقد، تضمن عدم توقف الحملة الناجحة بسبب فقدان العلامة التجارية لحقها في استخدام الصور.
مثال عملي
اتفق متجر إلكتروني متخصص في بيع منتجات العناية الشخصية المستدامة مع إحدى المؤثرات على نشر ثلاث منشورات وقصتين. يحدد العقد الأجر، والموعد النهائي، والالتزام بتصنيف كل منشور على أنه تعاون مدفوع. كما تم الاتفاق على أن المتجر الإلكتروني يحق له استخدام الصور على موقعه الإلكتروني لمدة عام، وأن إعادة استخدام الصورة الشخصية في الإعلانات يتطلب إذنًا منفصلاً. في حال نجاح الحملة، يرغب المتجر الإلكتروني في استخدام الصور لفترة أطول. ولأن الترخيص وحقوق الصورة الشخصية مشمولة في العقد، فإن كلا الطرفين على دراية تامة بما هو مسموح به وشروط التمديد الممكنة.
توصية صادقة
لا تحتاج دائمًا إلى محامٍ. ففي حالة التعاون لمرة واحدة، وبسعر ثابت واستخدام محدود للمحتوى، قد يكفي اتفاق قصير وواضح، شريطة أن يكون الإعلان واضحًا وأن تُحدد حقوق الاستخدام. علاوة على ذلك، توفر العديد من المنصات خاصية تصنيف التعاونات المدفوعة.
يُنصح بطلب المساعدة في الحملات الإعلانية الكبيرة أو المتكررة، أو في حالات الحصرية، أو الرسوم المرتفعة، أو إذا كنت تنوي استخدام المحتوى لفترة طويلة وعلى نطاق أوسع. في مثل هذه الحالات، من الحكمة توثيق الإفصاح عن الإعلانات، وترخيص حقوق النشر، وإذن استخدام الصور الشخصية بشكل صحيح. سيساعدك هذا على تجنب الغرامات أو الشكاوى المتعلقة بالإعلانات غير الواضحة والنزاعات المتعلقة بإعادة استخدام الصور.
هل ترغب في قراءة المزيد أو تحتاج إلى مساعدة؟ اطلع على عقد المؤثرين كعقد، أو اقرأ كيفية صياغة عقد المؤثرين وما هي تكلفة إعداد عقد المؤثرين .
الأسئلة الشائعة
عقد المؤثر هو اتفاقية بين علامة تجارية ومؤثر تحدد نوع المحتوى المطلوب، ومواعيد نشره، وقيمة المقابل المادي، ومن يحصل على حقوقه. كما يحدد قواعد الإعلان، مثل الالتزام بجعل التعاونات المدفوعة قابلة للتمييز.
نعم. يجب أن يكون الإعلان واضحًا. إذا تضمن الإعلان دفعًا أو توزيع منتجات مجانية، فيجب أن يُظهر المنشور ذلك، على سبيل المثال من خلال إعلان أو تعاون مدفوع. هذا ما تنص عليه قواعد الممارسات التجارية غير العادلة (المادة 6:193أ وما يليها من القانون المدني الهولندي) وقانون الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر.
بدون اتفاق، تبقى حقوق التأليف والنشر (المادة 1 من قانون حقوق التأليف والنشر) محفوظةً للمبدع، أي المؤثر. إذا رغبت العلامة التجارية في استخدام الصور والفيديوهات بنفسها، فيجب أن ينظم العقد ترخيصًا أو نقلًا، بما في ذلك مدة الاستخدام المسموح به.
يتمتع المؤثر بحقوق استخدام صورته (المواد من 19 إلى 21 من قانون حقوق المؤلف). لا يجوز إعادة استخدام صورته تجاريًا دون إذن. يلزم الحصول على إذن لاستخدامها في الإعلانات أو الحملات اللاحقة، وغالبًا ما يكون ذلك مقابل رسوم منفصلة. يُرجى توضيح ذلك في العقد.
في الغالب لا. عادةً ما يكون عقد المؤثرين عقدًا لتقديم الخدمات (المادة 7:400 من القانون المدني الهولندي). يعمل المؤثر بشكل مستقل ويقدم خدمة مقابل أجر، دون وجود علاقة عمل. مع ذلك، يُنصح بتحديد الخدمات والمسؤوليات بوضوح.
قد يتحمل كل من المؤثر والعلامة التجارية المسؤولية القانونية إذا لم يكن التعاون المدفوع واضحًا. بالنسبة للعلامة التجارية، يُعد هذا سببًا كافيًا لتضمين بند في العقد ينص على التزام المؤثر بلوائح الإعلان واستخدامه للإفصاح الصحيح.
في حالة التعاون المحدود لمرة واحدة، قد يكفي اتفاق قصير، شريطة أن يكون الإعلان واضحاً وأن تُحدد حقوق الاستخدام. أما بالنسبة للحملات الأكبر أو المتكررة، أو التي تتطلب حصرية أو إعادة استخدام واسعة النطاق، فيُنصح بعقد أكثر شمولاً.
