MKB Juristen, özel hukuki belgeler hazırlamaktadır
Önemli sözleşmeleri, şartları ve diğer yasal belgeleri kendiniz bir araya getirmek veya kopyalamak en iyisi değildir. Bütçesi kısıtlı girişimcilere özel yasal çözümler, net maliyetler ve pratik açıklamalar sunuyoruz.
- Gümrük sözleşmeleri, şartlar ve koşullar ve yasal belgeler
- Bütçe dostu ve maliyetler konusunda baştan net bilgi veriyor
- Ücretsiz danışmanlık veya herhangi bir yükümlülük gerektirmeyen fiyat teklifi isteyin
Reklam içeriğine benzeyen reklamlara "reklam yazısı" (advertorial) denir. Bu tür reklamlara izin verilir, ancak reklamlar asla yanıltıcı veya dürüst olmayan nitelikte olmamalıdır: okuyucuya bunun bir reklam olduğu açıkça belirtilmelidir – örneğin, "reklam yazısı" veya "sponsorlu" ibaresiyle – ve içerik doğru olmalıdır. Yanıltıcı bir reklam yazısı için hem yayın organı hem de reklam veren sorumlu tutulabilir.
Geleneksel reklamlar giderek daha az etkili oluyor ve reklamverenler daha etkili yöntemler arıyor. Reklam içerikli makaleler (advertorial) bu konuda önemli bir rol oynuyor, ancak aynı zamanda yasal anlaşmazlıklara da yol açabiliyor. Sınırın nerede çizildiğini açıklıyoruz.
Reklam yazısı nedir?
Reklam içerikli makaleler aslında bir reklamdır, ancak reklam olarak tanınmaları o kadar kolay değildir. Okuyucunun reklam değil, değerli bilgi aradığını varsayar. Reklamı editoryal içerik gibi göstererek, mesaj daha etkili bir şekilde iletilir. Reklam içerikli makaleler gazetelerde olduğu gibi çevrimiçi ortamlarda da yer alır; genellikle reklam verenin web sitesine bağlantılar içerir ve bu bağlantılar bazen Google'da daha üst sıralarda yer almayı da amaçlar.
Reklamlar yanıltıcı olmamalıdır
Tam olarak bu özellikler kurallarla çelişiyor: reklam yanıltıcı veya haksız olmamalıdır. İçeriğinden, görsellerinden veya seslerinden açıkça reklam olduğu anlaşılmayan bir reklam yazısı yanıltıcı kabul edilir. Medya genellikle bunu, üst kısma "sponsorlu" veya "reklam yazısı" ibaresi koyarak, muhtemelen farklı bir renkle veya çerçeveyle çözer.
Reklam Kodu Komitesi (RCC), yanıltıcı reklamlarla ilgili düzenli olarak şikayetler almaktadır. Bir vakada (RCC 2020/00304), c't dergisinde açık bir başlığı olmayan, ancak altta reklam verenin web sitesine atıfta bulunan, ancak makalenin içindekiler tablosunda yer almadığı bir reklam yazısı söz konusuydu. Sonuç: İçeriği de dikkate alarak, bir reklamla ilgili olduğu diğer yollarla yeterince açık ise, "reklam yazısı" ifadesinin kullanılması zorunlu değildir.
Reklamverene de ulaşılabilir
Sadece mecra değil, reklam veren de kınanabilir. Bir RCC davasında (2018/00666), ayakkabı markası Timberland, Metro gazetesinde "Timberland ile iş birliği içinde markalı içerik" olarak etiketlenmiş bir reklam yayınlamıştı. Bununla birlikte, bir okuyucu içeriğe takıldı: metinde, bir çift deri Timberland ayakkabısıyla, üretimlerinden önce hiçbir hayvanın acı çekmediğinden "kesin" emin olduğunuz belirtiliyordu. RCC, hayvanların kesiminin hayvan acı çekmeden gerçekleştirildiğinden hiçbir zaman tam olarak emin olunamayacağına ve "kesin" kelimesinin markanın yerine getiremeyeceği bir garantiyi ima ettiğine karar verdi. Bu yanlış bir bilgiydi ve Timberland'ın artık bu şekilde reklam vermesine izin verilmedi.
Buradan çıkarılacak ders: Reklam olarak doğru şekilde etiketlenmiş bir tanıtım yazısı bile yanıltıcı veya asılsız iddialar içermemelidir.
Sıkça Sorulan Sorular
Sponsorlu yazımın üstüne "reklam yazısı" eklemeli miyim?
İlla ki tam olarak bu terim kullanılmalı, ancak okuyucuya bunun bir reklam olduğu açıkça belirtilmelidir. "Reklam yazısı" veya "sponsorlu" gibi bir ifade, yanıltıcı bilgileri önlemenin en güvenli yoludur.
Yanlış yönlendiren reklamdan kim sorumludur?
Hem reklamı yayınlayan mecra hem de içeriği sağlayan reklamveren sorumlu tutulabilir. Bu nedenle her ikisi de biçim ve içeriğe dikkatlice düşünmelidir.
Reklam yazısında iddialı ifadeler kullanmama izin veriliyor mu?
Ancak bunları yerine getirebiliyorsanız. Kanıtlayamayacağınız mutlak garantiler ("kesin", "%100") kolayca yanıltıcı veya yanlış bilgi olarak değerlendirilebilir.
Reklam ve reklam yazıları hakkında tavsiyeler
İster bir medya kuruluşu yönetin ister bir reklamcı olarak reklam verin, reklam haksız veya yanıltıcı olmamalıdır; reklamı etkili kılan tam olarak inceliktir. MKB Juristen'deki hukuk uzmanları, reklamcılık konularında sizinle birlikte düşünüyor. Pazarlama ve reklamcılık hukuku alanındaki uzmanlığımızı veya bizimle iletişime geçin.
