MKB Juristen, özel hukuki belgeler hazırlamaktadır
Önemli sözleşmeleri, şartları ve diğer yasal belgeleri kendiniz bir araya getirmek veya kopyalamak en iyisi değildir. Bütçesi kısıtlı girişimcilere özel yasal çözümler, net maliyetler ve pratik açıklamalar sunuyoruz.
- Gümrük sözleşmeleri, şartlar ve koşullar ve yasal belgeler
- Bütçe dostu ve maliyetler konusunda baştan net bilgi veriyor
- Ücretsiz danışmanlık veya herhangi bir yükümlülük gerektirmeyen fiyat teklifi isteyin
Influencer sözleşmesi nedir? Bir marka veya şirket ile bir influencer arasında yapılan, influencer'ın hangi içeriği üreteceğini, ne zaman yayınlanacağını, ücretinin ne olacağını ve materyalin haklarını kimin devralacağını belirten yazılı bir anlaşmadır. Sözleşme ayrıca, ücretli iş birliklerinin tanımlanabilir hale getirilmesi zorunluluğu gibi reklam hukuku kurallarını da belirler. Sosyal medya üzerinden reklam veren bir KOBİ için iyi bir sözleşme, performans, haklar ve sorumlulukla ilgili anlaşmazlıkları önler.
Kısa cevap
- Konu: Bir marka ile bir influencer arasında ücretli içerik üretimine ilişkin hizmet sözleşmesi.
- Hangi amaçla: Yayınlar, son teslim tarihleri, ücretlendirme, münhasırlık ve kullanım haklarına ilişkin anlaşmalar.
- Reklam hukuku: İş birliğinin reklam olarak tanınabilir olması, reklam veya ücretli iş birliği olarak belirtilmesi gerekir.
- Haklar: İçerik üzerindeki telif hakları ve influencer'ın tanıtım haklarına ilişkin anlaşmalar.
- Amaç: Şeffaf performans, azaltılmış risk ve hukuka uygun bir kampanya yürütmek.
Influencer sözleşmesi tam olarak nedir?
Bir influencer sözleşmesi genellikle bir hizmet sözleşmesidir (Hollanda Medeni Kanunu Madde 7:400). Influencer istihdam edilmez, ancak bir hizmet sunar: kararlaştırılan bir ücret karşılığında içerik oluşturur ve yayınlar. Sözleşme, her iki tarafın da ne bekleyeceğini bilmesi için bu hizmeti mümkün olduğunca somut bir şekilde tanımlar.
Standart hizmetlerden farklı olarak, burada üç ek tema devreye giriyor: reklam hukuku, fikri mülkiyet ve portre hakları. Ücretli iş birliklerini tanınır hale getirmeyen herkes, haksız ticaret uygulamalarıyla ilgili düzenlemelerle karşı karşıya kalır. Fotoğrafların ve videoların telif hakkının kime ait olacağını düzenlemeyen herkes, içeriği daha sonra özgürce kullanamaz. Ve influencer'ın portresini kullanmaya devam etmek isteyen herkesin bunun için izin alması gerekir. Bir influencer sözleşmesi bu noktaları bir araya getirir.
Reklam hukuku: Reklamlar tanınabilir olmalıdır
Influencer'larla ilgili reklam hukukunun özü, reklamın tanınabilir olması gerektiğidir. Bir marka bir paylaşım için ödeme yapıyorsa veya içerik karşılığında ücretsiz ürünler dağıtıyorsa, kamuoyu bunu görebilmelidir. Bu, haksız ticaret uygulamalarına ilişkin düzenlemelerden (Hollanda Medeni Kanunu Madde 6:193a ve devamı) kaynaklanmaktadır: Tüketici, mesajın ticari niteliği konusunda yanıltılmamalıdır.
Yasaya ek olarak, Reklam Kodu Vakfı'nın Sosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama Reklam Kodu da bulunmaktadır. Bu kod, 'reklam, ücretli iş birliği' veya 'sponsorlu' gibi açık bir açıklama yapılmasını gerektirir. Video yayınlayan ve belirli kriterleri karşılayan etkileyiciler için, Hollanda Medya Otoritesi (Commissariaat voor de Media) denetimiyle Medya Yasası da uygulanabilir. Markanın gizli reklamcılıktan sorumlu tutulmaması için, sözleşmede etkileyicinin bu kurallara uyması şart koşulmaktadır.
Fikri mülkiyet ve portre hakları
Influencer tarafından oluşturulan fotoğraflar ve videolar telif hakkı ile korunmaktadır (Telif Hakkı Kanunu Madde 1). Bir anlaşma olmadığı takdirde, bu hak yaratıcıda, yani influencer'da kalır. Marka, içeriği kendi kanallarında, reklamlarında veya web sitesinde kullanmak istiyorsa, sözleşmede süre ve izin verilen kullanım şeklini belirten bir lisans veya devir düzenlemesi yapılmalıdır.
Ayrıca, influencer'ın portre hakları da bulunmaktadır (Telif Hakkı Yasası'nın 19 ila 21. maddeleri). Benzerlikleri, izin alınmadan ticari olarak yeniden kullanılamaz. Bir marka, influencer'ı posterlerde veya sonraki kampanyalarda kullanmak isterse, genellikle ayrı bir ücret karşılığında izin alınması gerekir. Bunu sözleşmeye dahil ederek, markanın artık görselleri kullanmasına izin verilmemesi nedeniyle başarılı bir kampanyanın sekteye uğramasını önlemiş olursunuz.
Pratik örnek
Sürdürülebilir kişisel bakım ürünleri satan bir çevrimiçi mağaza, bir influencer ile üç gönderi ve iki hikaye yayınlaması konusunda anlaştı. Sözleşmede, ücret, son tarih ve her gönderinin ücretli iş birliği olarak etiketlenmesi zorunluluğu belirtilmiştir. Ayrıca, çevrimiçi mağazanın fotoğrafları kendi web sitesinde bir yıl süreyle kullanabileceği ve portrenin reklamlarda yeniden kullanımı için ayrı bir izin gerekeceği de kararlaştırılmıştır. Kampanya başarılı olursa, çevrimiçi mağaza görselleri daha uzun süre kullanmak istemektedir. Lisans ve portre hakları sözleşmeye dahil edildiğinden, her iki taraf da tam olarak neyin izin verildiğini ve hangi koşullar altında uzatmanın mümkün olduğunu bilmektedir.
Dürüst tavsiye
Her zaman bir avukata ihtiyacınız yok. Sabit bir ücret ve sınırlı içerik kullanımıyla yapılan tek seferlik, küçük bir iş birliği için, reklamın tanınabilir olması ve kullanım haklarının belirtilmesi koşuluyla, kısa ve net bir sözleşme yeterli olabilir. Dahası, birçok platform ücretli iş birlikleri için etiketleme işlevi sunmaktadır.
Daha büyük veya tekrarlayan kampanyalar, münhasırlık, yüksek ücretler veya içeriği daha uzun süre ve daha geniş bir şekilde kullanmayı planlıyorsanız yardım alın. Bu gibi durumlarda, reklam açıklamasını, telif hakkı lisansını ve portrelerin kullanım iznini düzgün bir şekilde belgelemek akıllıca olacaktır. Bu, tanınmayan reklamlar ve görsellerin yeniden kullanımıyla ilgili anlaşmazlıklar nedeniyle para cezalarından veya şikayetlerden kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Daha fazla bilgi edinmek veya yardıma ihtiyacınız varsa, influencer sözleşmesini bir sözleşme olarak değerlendirin veya influencer sözleşmesi taslağı hazırlamaya nasıl yaklaşılacağını ve bir influencer sözleşmesi hazırlatmanın maliyetini okuyun .
Sıkça Sorulan Sorular
Bir influencer sözleşmesi, bir marka ile bir influencer arasında hangi içeriğin oluşturulacağını, ne zaman yayınlanacağını, ne kadar ücret ödeneceğini ve hakların kime geçeceğini belirten bir anlaşmadır. Ayrıca, ücretli iş birliklerinin tanımlanabilir hale getirilmesi zorunluluğu gibi reklam kurallarını da belirler.
Evet. Reklamın tanınabilir olması gerekir. Ödeme söz konusuysa veya ücretsiz ürünler veriliyorsa, gönderide bu durum belirtilmelidir; örneğin bir reklam veya ücretli iş birliği yoluyla. Bu, haksız ticaret uygulamalarına ilişkin kurallardan (Hollanda Medeni Kanunu Madde 6:193a ve devamı) ve Sosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama Reklamcılık Kodundan kaynaklanmaktadır.
Bir anlaşma yapılmadığı takdirde, telif hakkı (Telif Hakkı Kanunu'nun 1. maddesi) yaratıcıda, yani influencer'da kalır. Markanın fotoğrafları ve videoları kendisi kullanmak istemesi durumunda, sözleşmede süre ve izin verilen kullanım da dahil olmak üzere bir lisans veya devir düzenlemesi yapılmalıdır.
Influencer'ın portre hakları vardır (Telif Hakkı Yasası'nın 19 ila 21. maddeleri). Görüntüleri izinsiz ticari olarak yeniden kullanılamaz. Reklamlarda veya sonraki kampanyalarda kullanım için izin gereklidir ve genellikle ayrı bir ücret alınır. Bu husus sözleşmede belirtilmelidir.
Genellikle hayır. Bir influencer sözleşmesi tipik olarak bir hizmet sözleşmesidir (Hollanda Medeni Kanunu Madde 7:400). Influencer bağımsız olarak çalışır ve bir iş ilişkisi olmaksızın ücret karşılığında hizmet sunar. Bununla birlikte, hizmetleri ve sorumlulukları açıkça tanımlamak tavsiye edilir.
Ücretli bir iş birliğinin tanınır olmaması durumunda hem influencer hem de marka sorumlu tutulabilir. Marka için bu, sözleşmede influencer'ın reklam düzenlemelerine uyması ve doğru açıklamayı kullanması gerektiği şartını koşmak için bir nedendir.
Küçük, tek seferlik bir iş birliği için, reklamın tanınabilir olması ve kullanım haklarının belirtilmesi koşuluyla kısa bir anlaşma yeterli olabilir. Daha büyük veya tekrarlayan kampanyalar, münhasırlık veya geniş çaplı yeniden kullanım için daha kapsamlı bir sözleşme önerilir.
