MKB Juristen, özel hukuki belgeler hazırlamaktadır
Önemli sözleşmeleri, şartları ve diğer yasal belgeleri kendiniz bir araya getirmek veya kopyalamak en iyisi değildir. Bütçesi kısıtlı girişimcilere özel yasal çözümler, net maliyetler ve pratik açıklamalar sunuyoruz.
- Gümrük sözleşmeleri, şartlar ve koşullar ve yasal belgeler
- Bütçe dostu ve maliyetler konusunda baştan net bilgi veriyor
- Ücretsiz danışmanlık veya herhangi bir yükümlülük gerektirmeyen fiyat teklifi isteyin
Bir sloganı ticari marka olarak tescil ettirmek zordur, çünkü bir ticari marka ürünün menşeini belirtmeli ve yeterince ayırt edici olmalıdır; sloganlar ise genellikle sadece tanıtım amaçlıdır. Bununla birlikte, Avrupa Birliği Mahkemesi, Oatly'nin "Süt gibi ama insanlar için yapılmış" sloganının ticari marka olarak tescil edilebileceğine karar verdi: tek bir yaratıcı kelime ("ama") slogana yeterli ayırt edicilik kazandırdı.
Genellikle sloganların korunması için telif hakkına başvurulur, ancak bunun için sloganın yeterince yaratıcı olması gerekir ( alıntılar ve kısa sloganlar için telif hakkı). Buna ek olarak, bazen marka koruması da aranır, ancak içtihat hukuku bu konuda katı olmuştur. Yeni bir davada, Avrupa Birliği Genel Mahkemesi (ECLI:EU:T:2021:21), bir Oatly sloganının gerçekten de marka olarak tescil edilebileceğine karar vermiştir.
Bir sloganı ticari marka olarak tescil ettirmek neden bu kadar zor?
Dava, süt ürünlerine alternatif olarak yulaf bazlı ürünler üreten Oatly şirketinin "Süt gibi ama insanlar için üretildi" sloganıyla ilgiliydi. AB Marka Ofisi (EUIPO) başvuruyu reddetti, ancak Genel Mahkeme bu kararı bozdu.
Bir marka, marka işlevini yerine getirmelidir: menşeini belirtmeli, böylece ürünün hangi şirketten geldiğini göstermelidir. Klasik marka isimlerinde bu kendiliğinden anlaşılır; sloganlarda ise durum genellikle böyle değildir—genellikle menşei belirtmeyen övgü dolu mesajlardır ve bu nedenle sıklıkla reddedilirler. Buna ek olarak, bir marka yeterli ayırt ediciliğe sahip olmalıdır: dikkat çekmeli ve yaratıcı olmalıdır.
Mahkemenin neden aynı fikirde olduğu
Mahkeme, övgü dolu bir sloganın aynı zamanda ticari kökeni de gösterebileceğini, dolayısıyla bir sloganın hem reklam işlevi hem de köken işlevi görebileceğini vurgulamaktadır. Mahkemeye göre, Oatly sloganı bu gerekliliği karşılamaktadır.
Özgünlük de yerindeydi. AB Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO), sloganı olgusal bir ifade olarak değerlendirdi (süt buzağılar içindir, insanlar için değil), ancak Genel Mahkeme "ama" kelimesine büyük önem verdi. Bu, sütün insan beslenmesi için uygunluğu konusunda soruları gündeme getiriyor. Tamamen olgusal olsaydı, "İnsanlar için üretilmiş süt gibi" şeklinde olurdu. Yaratıcı bir şekilde eklenen bu tek kelime tartışmalı ve kamuoyunu düşünmeye sevk ediyor. Asgari özgünlük tescil için yeterli olduğundan, sloganın tescil edilmesine izin verildi.
Sloganı korumaya yönelik alternatifler
Bu durumun sloganların ticari marka olarak korunmasını kolaylaştırıp kolaylaştırmayacağı henüz belli değil. Telif hakkı veya Slogan Siciline kayıt gibi alternatifler de mevcut.
Sıkça Sorulan Sorular
Sloganımı ticari marka olarak tescil ettirebilir miyim?
Bu mümkün, ancak zorlu bir süreç: slogan, kaynağı belirtmeli ve yeterince ayırt edici olmalıdır. Yaratıcı, şaşırtıcı bir unsur her şeyi değiştirebilir.
Bir sloganı korumak için hangi alternatifler var?
Telif hakkı yoluyla (yeterli yaratıcılık olması koşuluyla) veya slogan siciline kayıt yoluyla koruma sağlanabilir. Genellikle, birden fazla koruma yönteminin bir arada kullanılması tavsiye edilir.
Çoğu slogan neden marka olarak reddediliyor?
Çünkü bunlar genellikle sadece tanıtım amaçlıdır ve menşei belirtmezler veya yeterince ayırt edici özellikten yoksundurlar. Tescil, ancak bir slogan tanıtımdan daha fazlasını yaptığında devreye girer.
Yaratıcı ifadelerinizin en iyi şekilde korunması
MKB Juristen'deki marka , sloganınızı veya markanızı korumanın en iyi yolu konusunda size tavsiyelerde bulunur. Bir ön görüşme randevusu alın .
