Voor ondernemers en marketeers die hun campagnes, claims en reclame-uitingen juridisch waterdicht willen maken — en optreden tegen oneerlijke concurrentie.
Marketing- en reclamerecht bepaalt wat u in reclame en marketing wel en niet mag beweren: het beschermt de consument tegen misleiding en de concurrent tegen oneerlijke beconcurrering. Onze advocaten en bedrijfsjuristen staan zowel internationale concerns als de ondernemer om de hoek bij — van het vooraf toetsen van een campagne tot een geschil bij de Reclame Code Commissie of de ACM.
Advocaten én bedrijfsjuristen marketing- en reclamerecht in één teamPraktische specialistische rechtshulp voor ondernemers
Actief voor MKB en corporates — van concern tot de bakker op de hoekPraktische specialistische rechtshulp voor ondernemers
Kernthema's: misleidende reclame, vergelijkende reclame en oneerlijke handelspraktijkenPraktische specialistische rechtshulp voor ondernemers
Specialistisch advies marketing- en reclamerecht vanaf €155 per uur excl. btwDuidelijkheid over route, aanpak en vervolgstappen
Wij werkten o.a. voor:
Wij werkten o.a. voor:
Wat is marketing- en reclamerecht?
Marketing- en reclamerecht bepaalt wat u in reclame en marketing wel en niet mag beweren. Het beschermt twee belangen tegelijk: de consument tegen misleiding en de concurrent tegen oneerlijke beconcurrering. De kern zit in het Burgerlijk Wetboek — oneerlijke handelspraktijken, misleidende reclame en vergelijkende reclame — aangevuld met de zelfregulering van de Nederlandse Reclame Code en het toezicht van de Autoriteit Consument & Markt (ACM).
Onze advocaten en bedrijfsjuristen staan zowel het internationale concern als de bakker op de hoek bij: van het vooraf toetsen van een campagne tot een geschil over een misleidende claim. Praktisch en toegankelijk, maar juridisch scherp.
Richt u uw marketing op consumenten, dan gelden de regels over oneerlijke handelspraktijken uit afdeling 6.3.3A van het Burgerlijk Wetboek. Een handelspraktijk is misleidend als u onjuiste informatie geeft over de voornaamste kenmerken, beschikbaarheid of prijs van een product (artikel 6:193c BW), of als u essentiële informatie weglaat (misleidende omissie, artikel 6:193d BW). Agressieve praktijken — intimidatie, dwang of ongepaste beïnvloeding — zijn verboden op grond van artikel 6:193h BW. De "zwarte lijst" (artikelen 6:193g en 6:193i BW) bevat praktijken die altijd oneerlijk zijn, zoals neppe schaarste of valse recensies.
Misleidende reclame tegenover concurrenten
Reclame die zich richt op andere ondernemers valt onder artikel 6:194 BW. Misleidend kan zijn een onjuiste mededeling over de aard, samenstelling of herkomst van een product, de grootte van de voorraad, de prijs of de behaalde resultaten. Een benadeelde concurrent kan een verbod, rectificatie en schadevergoeding vorderen. Bijzonder is de omgekeerde bewijslast: op grond van artikel 6:195 BW moet de adverteerder de juistheid van zijn feitelijke claims zelf bewijzen.
Vergelijkende reclame: mag dat?
Uw merk afzetten tegen dat van een concurrent mag, maar onder strikte voorwaarden. Artikel 6:194a BW staat vergelijkende reclame alleen toe als de vergelijking objectief is, niet misleidt, betrekking heeft op vergelijkbare producten en geen afbreuk doet aan of voordeel trekt uit het merk van een ander. Voldoet u niet aan alle voorwaarden, dan is de reclame onrechtmatig en raakt u bovendien al snel het merkenrecht. Wij beoordelen vooraf of uw vergelijking de toets doorstaat.
Nederlandse Reclame Code en ACM
Naast de wet geldt de zelfregulering van de Nederlandse Reclame Code. Een consument of concurrent kan een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie; in beroep oordeelt het College van Beroep. Daarnaast houdt de ACM toezicht op oneerlijke handelspraktijken en kan zij forse bestuurlijke boetes opleggen. Wij staan u bij in procedures bij de Reclame Code Commissie en bij een onderzoek of handhaving door de ACM.
Influencermarketing, claims en online reclame
Voor influencermarketing, gesponsorde content en online advertenties gelden dezelfde regels: reclame moet als zodanig herkenbaar zijn en mag niet misleiden. Verborgen reclame en niet-vermelde samenwerkingen leveren een oneerlijke handelspraktijk op. Bij claims over gezondheid, duurzaamheid (greenwashing) of prijsacties luistert de onderbouwing nauw. Verzamelt of gebruikt u persoonsgegevens voor direct marketing, dan raakt u ook het privacyrecht (AVG) en bij webshops de regels voor e-commerce.
Marketing- en reclamerecht voor het MKB én de corporate
De gespecialiseerde reclamerechtkantoren richten zich vaak op grote merken en mediabureaus. Wij niet: ons gemengde team van advocaten en bedrijfsjuristen helpt zowel het internationale concern als de kleine ondernemer. Toegankelijk en praktisch, maar met de juridische diepgang om een campagne vooraf waterdicht te maken of een geschil scherp te voeren.
Samenhang met merkenrecht, auteursrecht en contracten
Marketing- en reclamerecht staat zelden op zichzelf. Gebruikt u beeld, muziek of teksten van anderen, dan speelt auteursrecht en het bredere intellectueel eigendom. Maakt u afspraken met een reclamebureau, influencer of mediapartij, dan komt het contractenrecht in beeld. Wij houden die samenhang in het oog, zodat uw campagne van begin tot eind juridisch klopt.
Waar wij bij helpen
Van het vooraf toetsen van een campagne tot optreden tegen een misleidende concurrent — onze advocaten en juristen ondersteunen u op elk vlak van het marketing- en reclamerecht.
Vooraf toetsen van reclame-uitingen, claims en campagnes
Beoordelen en opstellen van vergelijkende reclame (artikel 6:194a BW)
Advies over oneerlijke handelspraktijken en de zwarte lijst (afdeling 6.3.3A BW)
Optreden tegen misleidende reclame van concurrenten (artikel 6:194 BW)
Procedures bij de Reclame Code Commissie en het College van Beroep
Bijstand bij onderzoek en handhaving door de ACM
Advies over influencermarketing, sponsoring en online advertenties
Beoordelen van duurzaamheids- en gezondheidsclaims (greenwashing)
Contracten met reclamebureaus, influencers en mediapartijen
Sommaties, rectificaties en kort gedingen bij onrechtmatige reclame
Wanneer schakelt u dit team in?
Vaak is een korte toets vooraf goedkoper dan een geschil achteraf. Hoe eerder u ons betrekt, hoe meer opties u houdt. Herkent u één van deze situaties, dan is advies verstandig.
U wilt een nieuwe campagne of claim lanceren en weten of die mag
In het reclamerecht voorkomt een toets vooraf de meeste problemen. Voordat u een claim of campagne live zet, beoordelen wij de uiting aan de hand van het Burgerlijk Wetboek, de Nederlandse Reclame Code en de praktijk van de ACM. Zo weet u of uw boodschap standhoudt — en kiezen we bij een geschil bewust tussen aanpassen, verweren of procederen, in plaats van de eerste de beste stap.
Onze aanpak
In vier stappen van vraag naar oplossing.
1
Intake
We bespreken uw uiting of geschil, het doelpubliek (consument of zakelijk) en uw doel.
2
Analyse
We toetsen de uiting aan het BW, de Nederlandse Reclame Code en ACM-praktijk en brengen risico's in kaart.
3
Strategie
We kiezen de route — aanpassen, verweren, Reclame Code Commissie of rechter — en de inzet van advocaat of jurist.
4
Uitvoering
We voeren uit: van het herschrijven van een claim tot procederen of verweer tegen de ACM.
mr. Jaime BoogaersOndernemingsrecht · Advocaat
Bij een juridisch conflict gaat het niet alleen om gelijk hebben. Het gaat ook om bewijs, timing, onderhandelingspositie en de zakelijke gevolgen van iedere stap.
Specialisten binnen Marketing & Reclamerecht
Onze specialisten combineren juridische analyse met ervaring in dossiers voor ondernemers, bestuurders en organisaties.
Al onze juristen en advocaten beschikken over brede kennis van het reclamerecht. Daarnaast hebben zij zich gespecialiseerd in een of meerdere aandachtsgebieden binnen het consumentenrecht. Meerdere aandachtsgebieden hebben we ondergebracht in verschillende praktijkgroepen. Elke advocaat maakt op basis van zijn of haar specialisme(n) deel uit van een of enkele praktijkgroepen. Cliënten kunnen per zaak direct bij de juiste praktijkgroep terecht. Hier worden zij bijgestaan door de voor de zaak meest geschikte advocaat of jurist. Waar nodig betrekken we daarbij de expertise en ervaring van onze collega-specialisten uit andere praktijkgroepen.
Veelgestelde vragen over marketing- en reclamerecht
De vragen die ondernemers en marketeers ons het vaakst stellen.
Mag ik mijn product vergelijken met dat van een concurrent?
Ja, maar onder strikte voorwaarden. Artikel 6:194a BW staat vergelijkende reclame toe als de vergelijking objectief en niet misleidend is, vergelijkbare producten betreft en geen afbreuk doet aan of oneerlijk voordeel trekt uit het merk van de concurrent. Wij toetsen uw uiting vooraf, zodat u niet voor verrassingen komt te staan.
Wanneer is reclame misleidend?
Reclame is misleidend als zij onjuiste informatie geeft, of essentiële informatie weglaat, waardoor de gemiddelde consument een besluit neemt dat hij anders niet had genomen. Tegenover consumenten geldt artikel 6:193c BW, tegenover concurrenten artikel 6:194 BW. Bij feitelijke claims rust de bewijslast op u als adverteerder (artikel 6:195 BW).
Wat doet de Reclame Code Commissie en wat de rechter?
De Reclame Code Commissie beoordeelt klachten aan de hand van de Nederlandse Reclame Code (zelfregulering); haar uitspraken zijn niet rechtstreeks afdwingbaar maar wel gezaghebbend. Voor een verbod, rectificatie of schadevergoeding moet u naar de civiele rechter. De ACM kan daarnaast bestuurlijk handhaven en boetes opleggen. Wij adviseren welke route in uw situatie het meest oplevert.
Gelden de reclameregels ook voor influencermarketing?
Ja. Gesponsorde content en samenwerkingen moeten als reclame herkenbaar zijn; verborgen reclame is een oneerlijke handelspraktijk. Dit geldt op alle kanalen, ook voor kleine ondernemers die met één influencer werken. Wij helpen u met heldere afspraken en een werkwijze die aan de regels voldoet.
Heb ik een advocaat of een jurist nodig?
Dat hangt af van uw situatie. Voor het vooraf toetsen van een campagne, advies over claims, een klacht bij de Reclame Code Commissie of verweer tegen de ACM volstaat vaak een bedrijfsjurist. Voor een kort geding of bodemprocedure bij de rechter is een advocaat verplicht. Wij hebben beide in huis en bepalen samen met u wat past.
Is marketing- en reclamerecht ook voor kleine ondernemers?
Ja. Of u nu een internationaal concern bent of de bakker op de hoek: zodra u adverteert, gelden de regels. Juist voor kleinere ondernemers voorkomt een korte toets vooraf een dure misstap achteraf.
Bespreek uw situatie met een specialist marketing- en reclamerechtOnze advocaten en juristen marketing- en reclamerecht helpen zowel grote bedrijven als kleine ondernemers verder. Plan een gesprek en weet binnen één gesprek of uw uiting standhoudt of waar u staat.
