يُعدّ ابتكار شعارٍ جذاب وسيلةً قيّمةً للفت الانتباه إلى علامة تجارية أو منتج وتمييزه عن المنافسين. ولكن، بمجرد أن يتبلور هذا الشعار الرائع، يبرز التساؤل حول كيفية حمايته من سوء الاستخدام من قِبل المنافسين. ولحسن الحظ، توجد طرقٌ عديدةٌ لحماية الشعار، لكلٍّ منها مزاياها وعيوبها.
الحماية بموجب قانون العلامات التجارية
إحدى أكثر الطرق فعالية لحماية الشعار هي تسجيله كعلامة تجارية. مع ذلك، يتطلب هذا أن يستوفي الشعار معايير محددة. على سبيل المثال، يجب أن يتمتع الشعار بقدر كافٍ من التميز، أي ألا يكون وصفياً بحتاً للمنتجات أو الخدمات التي يُستخدم من أجلها. كما يجب أن يتضمن الشعار إشارة واضحة إلى المنشأ، لكي يتمكن المستهلكون من ربطه بشركتك. ففي النهاية، تتمثل وظيفة العلامة التجارية دائماً في الإشارة إلى المنشأ، وبالتالي ينطبق هذا الشرط أيضاً على الشعار المسجل كعلامة تجارية.
قد يكون تسجيل شعار كعلامة تجارية أمرًا صعبًا في بعض الأحيان، ولكنه ممكن بالتأكيد. من الأمثلة المعروفة على الشعارات الناجحة المسجلة كعلامات تجارية: "Just do it" من نايكي، و"Have a break, have a KitKat" من نستله. لا تتميز هذه الشعارات بالإبداع فحسب، بل ترتبط أيضًا ارتباطًا وثيقًا بالعلامات التجارية التي تمثلها.
من الممكن أيضًا ألا يستوفي الشعار الشروط المطلوبة في البداية. في هذه الحالة، قد يضمن الاستخدام المكثف على مر السنين تأهله لتسجيل العلامة التجارية في نهاية المطاف. بمرور الوقت، يعتاد الجمهور على الربط بين الشعار والشركة أو المنتجات. حدث هذا، على سبيل المثال، مع شعار أودي "التقدم من خلال التقنية". في البداية، أظهر هذا الشعار مجرد علاقة سببية، ولكن بعد استخدام مطول (والعديد من الإجراءات القانونية)، تم الاعتراف به في النهاية كعلامة تجارية.
الحماية من خلال حقوق التأليف والنشر
هناك طريقة أخرى لحماية الشعارات وهي حقوق التأليف والنشر. تشمل هذه الحقوق أيضًا الاقتباسات والعبارات الموجزة والشعارات . على عكس قانون العلامات التجارية، لا تتطلب حقوق التأليف والنشر التسجيل. فبمجرد ابتكار الشعار ونشره، يتمتع تلقائيًا بحماية حقوق التأليف والنشر، شريطة استيفائه للمعايير المطلوبة (الأصالة والإبداع). بعبارة أخرى، يجب أن يكون الشعار نتاجًا واضحًا لفكر المبدع، وأن تظهر فيه بصمة المبدع الشخصية.
مع ذلك، فإن حماية حقوق التأليف والنشر أقل قوة من الحماية القائمة على قانون العلامات التجارية. ويجب أن يكون الشعار أصليًا ومبتكرًا بما يكفي ليُعتبر عملًا محميًا بحقوق التأليف والنشر. ولا تُعتبر الجمل البسيطة أو اليومية، من حيث المبدأ، مؤهلة لذلك. على سبيل المثال، قضت المحكمة سابقًا بأن الجزء الأول من شعار "So, now first a Bavaria" غير محمي بحقوق التأليف والنشر. ونتيجة لذلك، تمكنت إحدى شركات الإنترنت من تعديل الشعار بسهولة إلى "So, now first to the cloud" واستخدامه في إعلان إذاعي (ECLI:NL:GHDHA:2016:2137).
طرق أخرى لحماية الشعارات
علاوة على ذلك، يُمكن اللجوء إلى دعوى الفعل غير المشروع، لا سيما في حالات التقليد الأعمى. وهذا يعني أن المنافس قد نسخ الشعار بدقة متناهية لدرجة قد تُسبب التباسًا لدى الجمهور، وهو أمر غير مسموح به. إضافةً إلى ذلك، يوجد سجل الشعارات التابع لجمعية الإعلان (GVR). ورغم أن التسجيل في هذا السجل لا يُنشئ حقوقًا قانونية، إلا أنه قد يكون له أثر وقائي ويُوفر بعض المزايا الإثباتية.
إن حماية الشعار عملية معقدة تتطلب معرفة قانونية متخصصة. لذا، يُنصح بالاستعانة بخبير قانوني أو محامٍ متخصص في قانون الملكية الفكرية. سيساعدك خبراؤنا أولاً في تقييم مدى استحقاق الشعار للحماية، ثم سيبذلون قصارى جهدهم لحمايته على النحو الأمثل من أي استخدام غير مصرح به.
