--- title: "Influencercontract" url: https://mkbjuristen.nl/contracten/influencercontract/ date: 2026-05-17 modified: 2026-05-26 author: "denian@mkbrecht.nl" description: "Wat is een influencercontract? Een influencercontract — ook wel influencer marketing agreement of samenwerkingsovereenkomst influencer — is de overeenkomst waarbij een merk of adverteerder een influencer opdracht geeft om via..." word_count: 721 --- # Influencercontract ## Wat is een influencercontract? Een **influencercontract** — ook wel influencer marketing agreement of samenwerkingsovereenkomst influencer — is de overeenkomst waarbij een merk of adverteerder een influencer opdracht geeft om via zijn sociale mediakanalen reclame te maken voor producten of diensten, in ruil voor een vergoeding of gratis producten. Het influencercontract legt de content-verplichtingen vast, de plaatsingstermijnen, de reclamewettelijke verplichtingen (reclame-kenmerking), de intellectuele eigendomsrechten op de geproduceerde content, de exclusiviteitsafspraken en de beëindigingsregeling bij reputatieschade. Het influencerrecht is een relatief jong rechtsgebied waarbij de Nederlandse Reclame Code, de ACM-handhaving en de ASA-guidelines samenkomen. *Onze advocaten stellen voor merken en influencers een influencercontract op dat de contentvereisten waterdicht omschrijft, de reclamewettelijke verplichtingen correct verankert, de IE-rechten op de geproduceerde content helder regelt en de reputatieschadeclausule evenwichtig formuleert.* ## Welke reclame-etiketteringsverplichtingen gelden voor influencers in Nederland? Dit is de meest juridisch kritische vraag in het influencer marketing. Op grond van de **Nederlandse Reclame Code (NRC)**, de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) en de handhaving door de Autoriteit Consument & Markt (ACM) is een influencer die betaald wordt — in geld of natura — voor het promoten van een merk of product, verplicht die commerciële relatie duidelijk kenbaar te maken. De verplichte kenmerking varieert per platform: op Instagram en TikTok via de "Betaalde samenwerking"-tag of een duidelijke hashtag zoals #samenwerking, #reclame of #gesponsord in het begin van de post — niet verborgen tussen andere hashtags. Onvoldoende kenmerking kan leiden tot handhaving door de ACM en reputatieschade voor zowel de influencer als het merk. Uw influencercontract moet de influencer uitdrukkelijk verplichten alle reclame-etiketteringsvereisten na te leven en moet specificeren hoe die kenmerking per platform plaatsvindt. Onze advocaten zorgen voor een contentverplichting die aan alle actuele NRC- en ACM-normen voldoet. ## Wie bezit het auteursrecht op de door de influencer geproduceerde content? Dit is de meest onderhandelde IE-vraag in influencercontracten. De hoofdregel van de Auteurswet is dat het auteursrecht rust bij de maker — de influencer die de foto, video of tekst heeft gemaakt. Als een merk die content wil hergebruiken voor eigen marketingdoeleinden — op de eigen website, in advertenties, op verpakkingen — heeft het merk een licentie of overdracht van het auteursrecht nodig. Uw influencercontract moet per type gebruik de IE-positie uitdrukkelijk vastleggen. Een beperkte gebruikslicentie voor herplaatsing op de eigen social media van het merk is gangbaar en vriendelijk voor de influencer. Een volledige overdracht van het auteursrecht is ingrijpender en vereist een hogere vergoeding. Na de wetswijziging per 1 januari 2026 vereist overdracht van auteursrecht een uitdrukkelijke schriftelijke akte. Onze advocaten formuleren een IE-clausule die de belangen van merk en influencer in balans houdt. ## Hoe regelt u exclusiviteitsafspraken en concurrerende merken? Een merk investeert in een influencer om zijn merkimago te versterken — die investering wordt ondermijnd als de influencer tegelijkertijd voor een concurrent werkt. Een **exclusiviteitsclausule** verbiedt de influencer gedurende de looptijd van de samenwerking — en doorgaans een periode daarna — te werken voor concurrerende merken in dezelfde categorie. Uw influencercontract moet de concurrerende categorieën nauwkeurig omschrijven: "geen medewerking aan andere energie-drankmerken" is concreter dan "geen concurrenten". De exclusiviteitsperiode na afloop van de samenwerking moet proportioneel zijn — drie tot zes maanden is gebruikelijk, langer is moeilijker afdwingbaar. Bijzonder aandachtspunt voor de influencer: controleer of bestaande samenwerkingen niet in strijd zijn met de exclusiviteitsclausule voordat u tekent. Onze advocaten formuleren een exclusiviteitsclausule die commercieel zinvol is en juridisch houdbaar. ## Hoe regelt u de beëindiging bij reputatieschade? Een **morality clause of reputatieschadeclausule** geeft het merk het recht het influencercontract onmiddellijk te beëindigen als de influencer betrokken raakt bij een schandaal, strafzaak, discriminerende uitlating of andere situatie die de reputatie van het merk schaadt door associatie. Deze clausule is in influencercontracten standaard geworden na een aantal spraakmakende schandalen waarbij merken aanzienlijke imagoschade opliepen. Uw clausule moet concreet zijn: welke omstandigheden kwalificeren als reputatieschade, op welke termijn kan het merk opzeggen, en wat zijn de financiële gevolgen voor de influencer bij vroegtijdige beëindiging op grond van deze clausule? Onze advocaten formuleren een reputatieschadeclausule die het merk beschermt en de influencer duidelijkheid geeft. ## Hoe werkt het bij MKBjuristen? Na een korte intake over de campagne, het platform, de vergoedingsstructuur en de gewenste IE-positie stellen onze advocaten een **influencercontract** op dat de contentvereisten waterdicht omschrijft, de reclamewettelijke verplichtingen correct verankert, de IE-rechten op de geproduceerde content helder regelt, de exclusiviteitsafspraken formuleert en de reputatieschadeclausule evenwichtig opneemt.