--- title: "Affiliate-overeenkomst" url: https://mkbjuristen.nl/contracten/affiliate-overeenkomst/ date: 2023-04-05 modified: 2026-05-26 author: "denian@mkbrecht.nl" description: "Wat is een affiliate-overeenkomst? Een affiliate-overeenkomst is een contract tussen een adverteerder — het bedrijf dat een product of dienst aanbiedt — en een affiliate — de partij die dat..." word_count: 1337 --- # Affiliate-overeenkomst ## Wat is een affiliate-overeenkomst? Een **affiliate-overeenkomst** is een contract tussen een adverteerder — het bedrijf dat een product of dienst aanbiedt — en een affiliate — de partij die dat product of die dienst promoot via zijn eigen kanalen zoals een website, nieuwsbrief, social media of vergelijkingsplatform. De affiliate ontvangt een vergoeding op basis van de resultaten die zijn promotie oplevert: een percentage van elke verkoop die via zijn unieke trackinglink tot stand komt, een vast bedrag per gegenereerde lead, of een vergoeding per klik. De affiliate-overeenkomst legt alle afspraken over deze samenwerking schriftelijk vast en regelt de rechten en verplichtingen van beide partijen. Zonder een deugdelijke overeenkomst is de kans op geschillen over uitbetaling, merkgebruik, naleving van reclamewetgeving en aansprakelijkheid voor misleidende content aanzienlijk. *Onze advocaten stellen voor u een juridisch waterdichte affiliate-overeenkomst op die aansluit bij uw programma, uw branche en de toepasselijke wet- en regelgeving — of u nu adverteerder bent die affiliates inzet of affiliate die zijn positie wil beschermen.* ## Wanneer heeft u een schriftelijke affiliate-overeenkomst nodig? U heeft een schriftelijke **affiliate-overeenkomst** nodig zodra u structureel derden inzet om uw producten of diensten te promoten tegen een resultaatafhankelijke vergoeding. Dat geldt bij het opzetten van een eigen affiliate-programma met meerdere publishers, bij het aansluiten van uw webshop bij een affiliate-netwerk zoals Awin, Daisycon of TradeTracker, bij een één-op-één samenwerkingsafspraak met een influencer of blogger die op provisiebasis werkt, en bij white-label of co-branding constructies waarbij de affiliate in naam van de adverteerder communiceert. Zonder schriftelijke overeenkomst heeft u bij een geschil over commissieberekening, cookieduur, frauduleuze leads of onrechtmatige reclame-uitingen van de affiliate geen contractuele basis om uw positie te verdedigen. ## Wat zijn de essentiële onderdelen van een affiliate-overeenkomst? Een deugdelijke **affiliate-overeenkomst** bevat minimaal de volgende onderdelen. Een nauwkeurige **definitie van de vergoedingsstructuur**: betaalt u per sale, per lead of per klik, wat is het commissiepercentage of het vaste bedrag, en wat is de minimum uitbetalingsdrempel. De **cookieduur en attributieregels**: hoe lang na een klik op de affiliatelink wordt een conversie nog aan de affiliate toegeschreven, en hoe gaat u om met multi-channel attributie als een klant via meerdere kanalen binnenkomt. De **gedragsregels voor de affiliate**: welke promotiekanalen zijn toegestaan, welke zijn expliciet verboden — zoals betaald zoekverkeer op uw merknaam, e-mailspam of misleidende vergelijkingssites. De **merkgebruiksregels**: welke logo's, slogans en beeldmateriaal mag de affiliate gebruiken en onder welke voorwaarden. De **fraudepreventiebepalingen**: hoe gaat u om met klikfraude, zelfverwijzing en nep-leads. De **betalingsregeling** inclusief de situatie waarin een klant een aankoop retourneert of annuleert. En een duidelijke **beëindigingsregeling** met opzegtermijnen en de afwikkeling van openstaande commissies. ## Wat is het verschil tussen een affiliate-overeenkomst en een agentuurovereenkomst? Dit onderscheid is juridisch van groot belang en wordt in de praktijk regelmatig over het hoofd gezien. Een **agentuurovereenkomst** in de zin van artikel 7:428 BW verplicht de principaal tot betaling van een goodwillvergoeding bij beëindiging van de samenwerking, tenzij de agent zelf opzegt of ernstig tekortschiet. Een agent handelt ook namens de principaal en kan hem in beginsel binden. Een **affiliate** handelt niet namens de adverteerder, bindt hem niet en heeft in beginsel geen recht op een goodwillvergoeding bij beëindiging. De grens is echter niet altijd scherp: als een affiliate structureel en exclusief voor één adverteerder werkt, klanten werft en daarbij feitelijk als commercieel agent optreedt, kan de rechter de samenwerking alsnog als agentuur kwalificeren — met alle bijbehorende verplichtingen voor de adverteerder. Een goed opgestelde affiliate-overeenkomst sluit agentuurkwalificatie uitdrukkelijk uit en beschrijft de zelfstandige positie van de affiliate als onafhankelijk publisher. ## Welke verplichtingen gelden op grond van de AVG bij een affiliate-programma? Affiliate-marketing raakt op meerdere punten aan de **AVG**. De affiliate plaatst trackingcookies op zijn website om conversies te registreren. Dit is persoonsgegevensverwerking in de zin van de AVG en vereist een geldige grondslag — doorgaans toestemming van de websitebezoeker via een cookiebanner die voldoet aan de eisen van de Autoriteit Persoonsgegevens. De adverteerder en de affiliate zijn in deze verwerkingsketen doorgaans gezamenlijke verwerkingsverantwoordelijken of respectievelijk verwerkingsverantwoordelijke en verwerker, afhankelijk van wie de trackingdata ontvangt en voor welk doel. De affiliate-overeenkomst moet een **verwerkersovereenkomst** bevatten of daarnaar verwijzen als de affiliate persoonsgegevens verwerkt ten behoeve van de adverteerder. Ontbreekt die, dan loopt u als adverteerder het risico op een boete van de Autoriteit Persoonsgegevens. Onze advocaten zorgen ervoor dat uw affiliate-overeenkomst AVG-compliant is. ## Wie is aansprakelijk als de affiliate misleidende reclame maakt? Dit is een van de meest onderschatte risico's voor adverteerders. Op grond van de Wet oneerlijke handelspraktijken en de Reclame Code is misleidende reclame verboden, ook als die wordt gemaakt door een derde die namens of ten behoeve van de adverteerder promoot. Als een affiliate in zijn uitingen onjuiste claims doet over uw product — overdreven prijsvergelijkingen, valse recensies, niet-bestaande kortingen — kan de adverteerder daarvoor mede-aansprakelijk worden gesteld, zeker als hij onvoldoende toezicht heeft gehouden op de promotie-uitingen van zijn affiliates. Een goede **affiliate-overeenkomst** bevat expliciete gedragsregels voor de affiliate, een goedkeuringsverplichting voor promotieuitingen die claims over het product bevatten, en een vrijwaringsbepaling waarbij de affiliate de adverteerder vrijwaart voor schade als gevolg van onrechtmatige reclame-uitingen. Onze advocaten stellen deze bepalingen voor u op maat op. ## Hoe regelt u de beëindiging van een affiliate-overeenkomst? Een **affiliate-overeenkomst** kan voor bepaalde of onbepaalde tijd worden aangegaan. Bij een overeenkomst voor onbepaalde tijd moet u een opzegtermijn afspreken die voor beide partijen werkbaar is — te korte opzegtermijnen geven de affiliate geen tijd zijn promotie-activiteiten af te bouwen, te lange termijnen binden de adverteerder aan een affiliaterelatie die hij niet langer wil. Bij beëindiging rijzen altijd vragen over openstaande commissies: heeft de affiliate recht op commissie over conversies die na de beëindigingsdatum plaatsvinden maar zijn veroorzaakt door links die vóór de beëindiging werden geplaatst? En hoe lang blijft de cookietracking actief na beëindiging? Een duidelijke naloopclausule in de overeenkomst voorkomt hierover geschillen. Onze advocaten adviseren u ook over de fiscale gevolgen van nabetalingen na beëindiging. ## Wat zijn de fiscale aandachtspunten bij een affiliate-programma? Affiliate-commissies zijn belast met btw als de affiliate een btw-plichtige ondernemer is. Bij een affiliate die als particulier of als buitenlandse partij opereert, gelden andere regels. Bij commissiebetalingen aan buitenlandse affiliates speelt de vraag welk land heffingsbevoegd is en of er een inhoudingsplicht geldt. Is de affiliate een natuurlijk persoon die structureel voor één adverteerder werkt en daarvoor een substantieel inkomen ontvangt, dan kan de Belastingdienst de samenwerking als een fictieve dienstbetrekking kwalificeren, met loonheffingsgevolgen voor de adverteerder. Een goed opgestelde **affiliate-overeenkomst** benoemt uitdrukkelijk dat de affiliate als zelfstandige ondernemer optreedt, zijn eigen btw-verplichtingen draagt en niet in dienstbetrekking staat tot de adverteerder. Onze advocaten stemmen de overeenkomst af op de fiscale uitgangspunten van uw programma. ## Kan ik een gratis model-affiliate-overeenkomst van internet gebruiken? Technisch gezien kunt u een model-**affiliate-overeenkomst** downloaden en aanpassen. De praktijk leert echter dat gratis modelcontracten voor affiliate-marketing vrijwel altijd de meest kritieke bepalingen missen: de AVG-verwerkerscomponent, de agentuuruitsluitingsclausule, de merkgebruiksregels, de fraudepreventiebepalingen en de naloopclausule bij beëindiging. Bovendien is affiliate-marketing een snel evoluerend domein waarin de technologie, de platformregels en de reclamewetgeving regelmatig wijzigen. Een template die drie jaar geleden is opgesteld, is mogelijk al achterhaald door nieuwe AP-richtlijnen over cookietoestemming of door gewijzigde regels van de Reclame Code Commissie over influencer-marketing. Een investering in een op maat opgestelde affiliate-overeenkomst beschermt u bij de eerste serieuze claim van een affiliate over niet-uitbetaalde commissies of bij een handhavingsactie van de AP. ## Hoe werkt het bij MKBjuristen? Na een korte intake brengen onze advocaten uw affiliate-programma, uw vergoedingsstructuur, uw trackingmethode en uw specifieke risico's in kaart. Op basis daarvan stellen wij een **affiliate-overeenkomst** op die aansluit bij uw programma — inclusief de juiste AVG-bepalingen, een heldere commissiestructuur, gedragsregels voor uw affiliates en een solide beëindigingsregeling. Werkt u met een affiliate-netwerk en heeft u de standaardovereenkomst van dat netwerk ontvangen? Dan beoordelen wij die op risico's en onevenwichtigheden en adviseren u over aanvullende afspraken die u bilateraal met uw affiliates moet maken. Zit u al in een geschil over niet-uitbetaalde commissies, frauduleuze leads of onrechtmatige reclame-uitingen van een affiliate? Dan staan onze advocaten u bij van eerste sommatie tot procedure.