--- title: "Woordmerk of beeldmerk?" url: https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/woordmerk-of-beeldmerk/ date: 2026-07-02 modified: 2026-07-02 author: "denian@mkbrecht.nl" description: "Woordmerk of beeldmerk: wat is het verschil en welke past bij jouw situatie? Voor- en nadelen, kosten en strategie voor mkb." categories: - "Ondernemen" image: https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/05/vergelijking-prijs-mkb-juristen-1024x576.jpg word_count: 795 --- # Woordmerk of beeldmerk? Bij merkregistratie kies je tussen woordmerk (alleen tekst), beeldmerk (alleen afbeelding), of woord-beeldmerk (combinatie). Elke vorm heeft eigen voor- en nadelen. Woordmerk geeft brede bescherming voor de naam ongeacht typografie. Beeldmerk beschermt het visuele element. Woord-beeldmerk dekt beide maar in vaste combinatie. Voor maximale bescherming: woordmerk + beeldmerk apart. Hieronder de afwegingen, kosten en welke combinatie past bij Maya's bureau. ## Het korte antwoord - **Woordmerk**: alleen tekst, breedste bescherming voor naam — onafhankelijk van vormgeving. - **Beeldmerk**: alleen afbeelding, beschermt visueel element. - **Woord-beeldmerk**: combinatie tekst + grafisch, vaste vormgeving beschermd. - **Maximaal**: woordmerk + beeldmerk apart (2× registratiekosten). - **Kosten**: BOIP € 240 per registratie (apart of combo), EUIPO € 850. ## De drie vormen ![Woordmerk versus beeldmerk vergelijking](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/05/vergelijking-prijs-mkb-juristen.jpg) ### Woordmerk Alleen tekstuele weergave: "Google", "Coca-Cola", "Apple". Beschermt de naam ongeacht typografie, kleur, of afbeelding. Brede bescherming. Voorbeeld: woordmerk "Apple" beschermt zowel Apple in standaard tekst, in handgeschreven font, in rood, in groen, of welke variant ook. ### Beeldmerk Alleen afbeelding zonder tekst: Apple-logo (de appel), Nike-swoosh, McDonald's M, Twitter-vogel. Beschermt het visuele element. Beperking: alleen het beeld zelf. Tekst-versie of variatie valt niet automatisch onder bescherming. ### Woord-beeldmerk Combinatie van tekst + grafisch element in vaste vormgeving: Coca-Cola-logo (geschreven naam), Google-logo (gekleurde tekst). Beschermt de specifieke combinatie zoals afgebeeld. Beperking: alleen die exacte combinatie. Wijzigingen in typografie of kleur kunnen buiten bescherming vallen. ## Strategische keuzes ![Ondernemer kiest tussen woord- en beeldmerk](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/05/mag-zelf-thinking.jpg) ### Voor startende merken: woordmerk eerst - Logo kan nog evolueren — woordmerk blijft constant. - Brede bescherming voor de naam ongeacht typografie. - Eén registratie (€ 240 BOIP) — kosten-efficient. - Beeldmerk later toevoegen wanneer logo definitief. ### Voor gevestigde merken: beide apart - Woordmerk = bescherming naam. - Beeldmerk = bescherming logo. - Twee registraties = € 480 BOIP, maar maximale dekking. - Aanpassingen in logo verbreken niet bescherming naam. ### Wanneer woord-beeldmerk? - Logo + tekst zijn één onlosmakelijke eenheid (bv. Coca-Cola-schrijfwijze). - Combinatie heeft sterk onderscheidend vermogen samen. - Budget voor één registratie maar wel logo-element willen meenemen. - Voor specifieke campagne of product-lijn. ## Wat moet je registreren? ### Voor mkb met merknaam + logo Ideaal: woordmerk + beeldmerk apart. Maximaal beschermd, totale kosten ~€ 480 BOIP. Voor logos die nog kunnen veranderen: woordmerk eerst, beeldmerk later toevoegen. ### Voor mkb met alleen naam (zonder logo) Alleen woordmerk volstaat. € 240 BOIP voor brede bescherming. ### Voor mkb met alleen visueel merk (geen tekst) Alleen beeldmerk — bv. een herkenbaar icon zonder bedrijfsnaam. Vereist sterk onderscheidend visueel element. ## Onderscheidend vermogen Voor BOIP/EUIPO-acceptatie moet elk merk onderscheidend zijn: - **Woordmerk**: verzonnen woord (Google) sterkst; beschrijvend ("BesteSchoenen") wordt geweigerd. - **Beeldmerk**: complexe of unieke afbeelding sterk; eenvoudige geometrische vorm (rechthoek, cirkel) wordt geweigerd. - **Woord-beeldmerk**: combinatie kan sterk worden zelfs als tekst beschrijvend is — het grafische element geeft onderscheidend vermogen. Trucje: beschrijvende naam als woord-beeldmerk indienen — de grafische uitvoering maakt het registreerbaar (bv. "Lekker IJs" met unieke vormgeving). ## Internationale dimensie EUIPO en WIPO geven zelfde drie vormen — strategie schaalt internationaal. Voor wereldwijde plannen: woordmerk + beeldmerk apart via EUIPO (basis) + Madrid (uitbreiding). ## Maya's afweging Maya's bureau "MayaDesign": - Naam "MayaDesign": woordmerk BOIP klasse 35/42 = € 267. - Huidig logo: net herzien, kan komende jaar nog evolueren — beeldmerk uitstellen. - Bij definitief logo over 1-2 jaar: beeldmerk toevoegen voor € 240. - Totale strategie: € 267 nu + € 240 later = € 507 voor maximale dekking. ## Eerlijke aanbeveling ![Merkadviseur bespreekt strategie](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/05/jurist-consult-overleg.jpg) Voor mkb-bv met merknaam: begin met woordmerk — brede bescherming voor relatief weinig geld (€ 240 BOIP). Voeg beeldmerk apart toe wanneer logo definitief is en commerciële waarde heeft. Vermijd uitsluitend woord-beeldmerk tenzij tekst en beeld onlosmakelijk verbonden zijn — beperkter bescherming. Voor maximaal dekking: woordmerk + beeldmerk apart, twee registraties voor € 480 BOIP totaal. Voor andere onderwerpen: [merkregistratie](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/merkregistratie/), [beeldmerk registreren](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/beeldmerk-registreren/) en [goede merknaam bedenken](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/goede-merknaam-bedenken/). ## Veelgestelde vragen **Wat is het verschil tussen woord- en beeldmerk?** Woordmerk beschermt alleen de tekst (naam), ongeacht typografie of vormgeving. Beeldmerk beschermt alleen de afbeelding (logo, icoon). Woord-beeldmerk beschermt de combinatie in vaste vormgeving. **Welke geeft de breedste bescherming?** Woordmerk — beschermt naam ongeacht typografie, kleur of vormgeving. Wijzigingen in logo verbreken niet de woordmerk-bescherming. Voor maximale dekking: woordmerk + beeldmerk apart registreren. **Wat kost het?** BOIP: € 240 per registratie (1 klasse). Apart woordmerk + beeldmerk = € 480. EUIPO: € 850 per registratie. Voor maximaal bescherming: apart, twee registraties. **Wanneer woord-beeldmerk?** Als tekst en beeld onlosmakelijk verbonden zijn (Coca-Cola-schrijfwijze), de combinatie sterk onderscheidend is, of budget voor één registratie. Voor flexibiliteit: liever apart. **Logo nog niet definitief, wat dan?** Start met alleen woordmerk — brede bescherming voor naam ongeacht latere logo-wijzigingen. Voeg beeldmerk apart toe wanneer logo definitief is. Vermijd woord-beeldmerk met logo dat nog kan veranderen. **Beschrijvende naam: woord-beeldmerk?** Trick: beschrijvende naam als woord-beeldmerk indienen — de grafische uitvoering geeft onderscheidend vermogen, ook al is tekst beschrijvend. Bescherming dan beperkt tot die specifieke vormgeving. **Internationaal?** EUIPO en WIPO Madrid kennen zelfde drie vormen. Strategie schaalt internationaal: woordmerk + beeldmerk apart via EUIPO als basis, daarna Madrid voor wereldwijde uitbreiding per land.