---
title: "Wat is een influencercontract? Uitleg en gebruik"
url: https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/wat-is-een-influencercontract/
date: 2026-08-24
modified: 2026-08-24
author: "denian@mkbrecht.nl"
description: "Wat is een influencercontract? Uitleg van de functie, wanneer je het nodig hebt en waar je op let voor het mkb."
categories:
  - "Ondernemen"
image: https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/wat-is-een-influencercontract-hero-1024x576.jpg
word_count: 1102
---

# Wat is een influencercontract? Uitleg en gebruik

Wat is een influencercontract? Het is de schriftelijke overeenkomst tussen een merk of bedrijf en een influencer waarin staat welke content de influencer maakt, wanneer die verschijnt, wat de vergoeding is en wie de rechten op het materiaal krijgt. Het contract legt ook de spelregels van reclamerecht vast, zoals de plicht om betaalde samenwerkingen herkenbaar te maken. Voor een mkb-bedrijf dat via social media adverteert, voorkomt een goed contract discussie over prestaties, rechten en aansprakelijkheid.

![Wat is een influencercontract tussen merk en content-maker](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/wat-is-een-influencercontract-hero.jpg)

## Het korte antwoord

- **Wat**: een overeenkomst van opdracht tussen een merk en een influencer over betaalde content.
- **Waarvoor**: afspraken over posts, deadlines, vergoeding, exclusiviteit en gebruiksrechten.
- **Reclamerecht**: de samenwerking moet herkenbaar zijn als reclame, met een vermelding als advertentie of betaalde samenwerking.
- **Rechten**: afspraken over auteursrecht op de content en over portretrecht van de influencer.
- **Doel**: duidelijke prestaties, minder risico en een juridisch nette campagne.

## Wat is een influencercontract precies?

Een influencercontract is meestal een overeenkomst van opdracht (artikel 7:400 BW). De influencer werkt niet in loondienst, maar levert een prestatie: het maken en plaatsen van content voor een afgesproken vergoeding. Het contract beschrijft die prestatie zo concreet mogelijk, zodat beide partijen weten wat ze mogen verwachten.

Anders dan bij een gewone dienstverlening spelen hier drie extra thema's: reclamerecht, intellectuele eigendom en portretrecht. Wie betaalde samenwerkingen niet herkenbaar maakt, loopt tegen de regels over oneerlijke handelspraktijken aan. Wie niet regelt wie het auteursrecht op de foto's en video's krijgt, kan de content later niet vrij gebruiken. En wie het portret van de influencer wil blijven inzetten, heeft daar toestemming voor nodig. Een influencercontract brengt die punten samen.

## Reclamerecht: reclame moet herkenbaar zijn

![Influencer maakt betaalde samenwerking herkenbaar als reclame](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/wat-is-een-influencercontract-body1.jpg)

De kern van het reclamerecht bij influencers is dat reclame herkenbaar moet zijn. Als een merk voor een post betaalt of gratis producten geeft in ruil voor content, moet het publiek dat kunnen zien. Dat volgt uit de regeling over oneerlijke handelspraktijken (artikel 6:193a en volgende BW): een consument mag niet worden misleid over het commerciële karakter van een boodschap.

Naast de wet bestaat de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing van de Stichting Reclame Code. Die code vraagt om een duidelijke vermelding, bijvoorbeeld advertentie, betaalde samenwerking of een label als sponsored. Voor influencers die video's plaatsen en aan bepaalde criteria voldoen, kan daarnaast de Mediawet gelden, met toezicht door het Commissariaat voor de Media. In het contract leg je vast dat de influencer zich aan deze regels houdt, zodat het merk niet opdraait voor sluikreclame.

## Intellectuele eigendom en portretrecht

![Afspraken over auteursrecht en portretrecht in een influencercontract](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/wat-is-een-influencercontract-body2.jpg)

Foto's en video's die de influencer maakt, zijn beschermd door het auteursrecht (artikel 1 Auteurswet). Zonder afspraak blijft dat recht bij de maker, dus bij de influencer. Wil het merk de content ook op zijn eigen kanalen, in advertenties of op de website gebruiken, dan moet het contract een licentie of overdracht regelen, met de duur en het toegestane gebruik erbij.

Daarnaast heeft de influencer portretrecht (artikelen 19 tot en met 21 Auteurswet). Zijn beeltenis mag niet zonder meer commercieel worden hergebruikt. Wil een merk de influencer op posters of in latere campagnes tonen, dan is toestemming nodig, vaak tegen een aparte vergoeding. Door dit in het contract te regelen, voorkom je dat een succesvolle campagne stilvalt omdat het merk het beeldmateriaal niet meer mag gebruiken.

## Praktijkvoorbeeld

Een webshop in duurzame verzorgingsproducten spreekt met een influencer af dat zij drie posts en twee stories plaatst. In het contract staat de vergoeding, de deadline en de plicht om elke post als betaalde samenwerking te labelen. Ook is afgesproken dat de webshop de foto's een jaar lang op de eigen website mag gebruiken en dat hergebruik van het portret in advertenties een aparte toestemming vraagt. Als de campagne goed loopt, wil de webshop de beelden langer inzetten. Omdat de licentie en het portretrecht in het contract staan, weten beide partijen precies wat is toegestaan en tegen welke voorwaarden verlenging kan.

## Eerlijke aanbeveling

![Jurist adviseert een mkb-bedrijf over een influencercontract](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/wat-is-een-influencercontract-advies.jpg)

Je hebt niet altijd een jurist nodig. Voor een eenmalige, kleine samenwerking met een vaste vergoeding en beperkt gebruik van de content kan een korte, duidelijke overeenkomst volstaan, zolang de reclame herkenbaar is en de gebruiksrechten benoemd zijn. Veel platforms bieden bovendien een labelfunctie voor betaalde samenwerkingen.

Schakel wel hulp in bij grotere of terugkerende campagnes, bij exclusiviteit, bij hoge vergoedingen of als je de content langer en breder wilt gebruiken. Dan is het verstandig om de reclamevermelding, de licentie op het auteursrecht en de toestemming voor het portret goed vast te leggen. Zo voorkom je een boete of klacht wegens niet-herkenbare reclame en een geschil over hergebruik van beeldmateriaal.

Meer lezen of hulp nodig? Bekijk het [influencercontract](https://mkbjuristen.nl/contracten/influencercontract/) als contract, of lees hoe je een [influencercontract opstellen](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/influencercontract-opstellen/) aanpakt en wat het kost om een [influencercontract laten opstellen](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/influencercontract-laten-opstellen/) betekent.

## Veelgestelde vragen

**Wat is een influencercontract?** Een influencercontract is de overeenkomst tussen een merk en een influencer waarin staat welke content wordt gemaakt, wanneer die verschijnt, wat de vergoeding is en wie de rechten krijgt. Het legt ook de reclameregels vast, zoals de plicht om betaalde samenwerkingen herkenbaar te maken.

**Moet een betaalde samenwerking herkenbaar zijn?** Ja. Reclame moet herkenbaar zijn. Wordt er betaald of worden er gratis producten gegeven, dan moet de post dat tonen, bijvoorbeeld met advertentie of betaalde samenwerking. Dat volgt uit de regels over oneerlijke handelspraktijken (artikel 6:193a en volgende BW) en de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing.

**Wie heeft het auteursrecht op de content?** Zonder afspraak blijft het auteursrecht (artikel 1 Auteurswet) bij de maker, dus bij de influencer. Wil het merk de foto's en video's zelf gebruiken, dan moet het contract een licentie of overdracht regelen, met de duur en het toegestane gebruik erbij.

**Wat regelt het portretrecht?** De influencer heeft portretrecht (artikelen 19 tot en met 21 Auteurswet). Zijn beeltenis mag niet zonder toestemming commercieel worden hergebruikt. Voor gebruik in advertenties of latere campagnes is toestemming nodig, vaak tegen een aparte vergoeding. Regel dit in het contract.

**Is een influencer een werknemer?** Meestal niet. Een influencercontract is doorgaans een overeenkomst van opdracht (artikel 7:400 BW). De influencer werkt zelfstandig en levert een prestatie tegen een vergoeding, zonder dienstverband. Wel is het verstandig om prestaties en verantwoordelijkheden concreet vast te leggen.

**Wie is aansprakelijk bij niet-herkenbare reclame?** Zowel de influencer als het merk kunnen worden aangesproken als een betaalde samenwerking niet herkenbaar is. Voor het merk is dat een reden om in het contract vast te leggen dat de influencer zich aan de reclameregels houdt en de juiste vermelding gebruikt.

**Heb ik altijd een contract nodig?** Voor een kleine, eenmalige samenwerking kan een korte overeenkomst volstaan, mits de reclame herkenbaar is en de gebruiksrechten benoemd zijn. Bij grotere of terugkerende campagnes, exclusiviteit of breed hergebruik is een uitgebreider contract verstandig.