---
title: "Sponsorovereenkomst opstellen: dit hoort erin"
url: https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/sponsorovereenkomst-opstellen/
date: 2026-09-24
modified: 2026-09-24
lang: nl
author: "denian@mkbrecht.nl"
description: "Sponsorovereenkomst opstellen? Lees welke onderdelen erin horen, de veelgemaakte fouten en wanneer je een jurist inschakelt."
categories:
  - "Ondernemen"
image: https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/sponsorovereenkomst-opstellen-hero-1024x576.jpg
word_count: 1110
---

# Sponsorovereenkomst opstellen: dit hoort erin

Een sponsorovereenkomst opstellen doe je door de wederzijdse prestaties concreet vast te leggen: wat de sponsor levert, welke exposure de gesponsorde daar tegenover stelt, de duur, het merkgebruik en de fiscale afspraken. Omdat sponsoring een wederkerige overeenkomst is (art. 6:261 BW) zonder wettelijk sjabloon, bepaalt de inhoud van het contract of je de afspraken later kunt afdwingen.

## Het korte antwoord

- **Partijen en looptijd**: wie sponsort wie, en voor hoe lang.
- **Bijdrage**: het bedrag, de goederen of de diensten van de sponsor.
- **Tegenprestatie**: de exposure, concreet in formaat, plaats, duur en aantal.
- **Merkgebruik**: de licentie voor logo, naam en beeld.
- **Fiscaal**: afspraken over btw en facturatie.
- **Einde**: opzegging, tekortkoming en exclusiviteit.

## Een sponsorovereenkomst opstellen: de kern

![Sponsorovereenkomst opstellen met alle vaste onderdelen](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/sponsorovereenkomst-opstellen-hero.jpg)

Het contract begint met de partijen, de looptijd en de bijdrage van de sponsor. Leg vast of de bijdrage bestaat uit een bedrag, uit goederen of uit diensten, en wanneer die wordt geleverd. Bij een meerjarige afspraak neem je op of de bijdrage jaarlijks wordt geïndexeerd of hetzelfde blijft.

Daarna volgt het belangrijkste deel: de tegenprestatie. Omdat de wet geen apart hoofdstuk voor sponsoring kent, staat of valt de overeenkomst met hoe scherp je de exposure omschrijft. Vage afspraken zijn moeilijk af te dwingen; concrete afspraken geven beide partijen houvast.

## De tegenprestatie concreet maken

Beschrijf de exposure zo dat er geen ruimte voor uitleg is. Denk aan:

- **Plaats en formaat**: logo op de shirts, op borden langs het veld, of op de website, met afmetingen.
- **Duur en frequentie**: hoe lang de uiting zichtbaar is en hoe vaak, bijvoorbeeld per evenement of per seizoen.
- **Aantal**: het aantal uitingen, vrijkaarten of vermeldingen.
- **Positie**: hoofdsponsor of nevensponsor, en of daar exclusiviteit bij hoort.

Hoe concreter dit is, hoe makkelijker je kunt optreden als de gesponsorde de afspraken niet nakomt. Bij een tekortkoming kun je nakoming, een korting of ontbinding verlangen, maar alleen als vaststaat wat is beloofd.

## Merkgebruik en exclusiviteit

![Afspraken over merkgebruik en exclusiviteit in de sponsorovereenkomst](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/sponsorovereenkomst-opstellen-body1.jpg)

Sponsoring betekent dat partijen elkaars merk en beeld gebruiken. Regel daarom een licentie: wie mag welk logo, welke naam en welke foto gebruiken, waarvoor en hoe lang. Merken zijn beschermd via het merkenrecht en beeldmateriaal via de Auteurswet, dus zonder toestemming kan het gebruik een inbreuk opleveren. Neem op of goedkeuring vooraf nodig is voor uitingen en wat er met het gebruik gebeurt na afloop.

Exclusiviteit is een apart aandachtspunt. Wil de sponsor de enige zijn in zijn branche, leg dat dan vast, inclusief de reikwijdte. Zonder exclusiviteitsbeding kan de gesponsorde ook een concurrent binnenhalen, wat de waarde van de exposure uitholt.

## Fiscale en financiële afspraken

![Btw- en aftrekafspraken in de sponsorovereenkomst](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/sponsorovereenkomst-opstellen-body2.jpg)

Neem de fiscale kant expliciet mee. De tegenprestatie is doorgaans een belaste dienst, dus spreek af dat de gesponsorde btw in rekening brengt over de bijdrage en op welke momenten wordt gefactureerd. Voor de sponsor zijn sponsorkosten in beginsel aftrekbaar als zakelijke kosten, mits er reclamewaarde tegenover staat. Door de tegenprestatie duidelijk vast te leggen, onderbouw je meteen het zakelijke karakter, wat het onderscheid met een niet-aftrekbare gift scherp houdt.

## Einde, tekortkoming en aansprakelijkheid

Regel hoe de overeenkomst eindigt en wat er gebeurt als een partij tekortschiet. Neem een opzegtermijn op, een regeling voor tussentijdse beëindiging en afspraken over wat er gebeurt als de exposure uitblijft of als een van beide partijen in opspraak raakt. Een clausule over reputatie kan waardevol zijn: als de gesponsorde negatief in het nieuws komt, wil de sponsor mogelijk kunnen stoppen zonder de volledige bijdrage kwijt te zijn.

Praktijkvoorbeeld: een cateringbedrijf sponsorde een regionaal evenement met een bijdrage in natura. In de overeenkomst stonden het aantal vermeldingen, de plaatsing van het logo op het programma en de website, en een clausule dat bij annulering van het evenement de bijdrage naar rato zou worden verrekend. Toen het evenement een dag korter werd, kon het bedrijf op basis van die clausule een deel terugvragen.

## Eerlijke aanbeveling

![Jurist bespreekt het opstellen van een sponsorovereenkomst](https://mkbjuristen.nl/wp-content/uploads/2026/07/sponsorovereenkomst-opstellen-advies.jpg)

Je hebt niet altijd een jurist nodig. Bij een klein, lokaal sponsorbedrag met eenvoudige exposure en zonder exclusiviteit volstaat een korte, heldere overeenkomst die je zelf opstelt. Zorg dan dat de bijdrage, de tegenprestatie, de duur, het merkgebruik en de btw-afspraak erin staan.

Laat de overeenkomst wel opstellen of toetsen bij grotere bedragen, meerjarige afspraken, exclusiviteit of het gebruik van merk en beeltenis van bekende partijen. Dan tellen de licentievoorwaarden, de reputatieclausule en de fiscale behandeling zwaar, en kan een fout je exposure of je aftrek kosten. Een korte controle op deze punten is een kleine investering.

Meer lezen: [sponsorovereenkomst](https://mkbjuristen.nl/contracten/sponsorovereenkomst/), [wat is een sponsorovereenkomst](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/wat-is-een-sponsorovereenkomst/) en [sponsorovereenkomst laten opstellen](https://mkbjuristen.nl/blog/ondernemen/sponsorovereenkomst-laten-opstellen/).

## Veelgestelde vragen

**Wat moet er minimaal in een sponsorovereenkomst staan?** De partijen en looptijd, de bijdrage van de sponsor, de tegenprestatie (concreet in formaat, plaats, duur en aantal), de licentie voor merkgebruik, de fiscale en facturatie-afspraken en een regeling voor beëindiging en tekortkoming. Omdat sponsoring een onbenoemde overeenkomst is, bepaalt de inhoud of je de afspraken kunt afdwingen.

**Hoe leg ik de tegenprestatie goed vast?** Zo concreet mogelijk: plaats en formaat van het logo, duur en frequentie, aantal uitingen of vrijkaarten en de positie (hoofd- of nevensponsor). Een afspraak als "wij vermelden u ergens" is te vaag om af te dwingen. Bij een tekortkoming kun je alleen nakoming of ontbinding verlangen als vaststaat wat beloofd is.

**Moet ik exclusiviteit opnemen?** Alleen als de sponsor de enige wil zijn in zijn branche. Leg dan de reikwijdte vast. Zonder exclusiviteitsbeding kan de gesponsorde ook een concurrent binnenhalen, wat de waarde van de exposure vermindert. Voor een kleine, lokale sponsoring is exclusiviteit meestal niet nodig.

**Hoe regel ik het merkgebruik?** Met een licentie: wie mag welk logo, welke naam en welke foto gebruiken, waarvoor en hoe lang, en of goedkeuring vooraf nodig is. Merken zijn beschermd via het merkenrecht en beeldmateriaal via de Auteurswet. Regel ook wat er na afloop van de overeenkomst met het gebruik gebeurt.

**Hoe zit het met btw en facturatie?** De tegenprestatie is doorgaans een belaste dienst, dus spreek af dat de gesponsorde btw in rekening brengt over de bijdrage en op welke momenten wordt gefactureerd. De sponsor kan die btw aftrekken voor zover hij belaste prestaties verricht. Leg de facturatiemomenten vast, zeker bij een meerjarige afspraak.

**Kan ik stoppen als de gesponsorde in opspraak raakt?** Alleen als je daarvoor een clausule opneemt. Een reputatiebeding regelt dat de sponsor de overeenkomst kan beëindigen of de bijdrage kan verlagen als de gesponsorde negatief in het nieuws komt. Zonder zo'n afspraak ben je gebonden aan de gewone regels over tekortkoming en beëindiging.

**Onderbouwt het contract de aftrekbaarheid?** Ja, indirect. Sponsorkosten zijn aftrekbaar als zakelijke kosten mits er reclamewaarde tegenover staat. Door de tegenprestatie duidelijk vast te leggen, laat je het zakelijke karakter zien en houd je het onderscheid met een niet-aftrekbare gift scherp. Bij twijfel over de fiscale behandeling is een check bij je boekhouder verstandig.