عندما يتعلق الأمر بحماية الشعارات، يعتمد الناس عادةً على حقوق التأليف والنشر. بالطبع، يجب أن يكون الشعار مبتكرًا بما فيه الكفاية. يمكنك قراءة المزيد حول هذا الموضوع في مدونتنا السابقة حول حقوق التأليف والنشر للاقتباسات والعبارات الموجزة. بالإضافة إلى ذلك، يحاول البعض حماية الشعار بموجب قانون العلامات التجارية. صدرت أحكام سابقة بشأن تسجيل الشعارات كعلامات تجارية، وكانت السلطات عادةً صارمة للغاية في هذا الشأن. في قضية حديثة، قضت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي (ECLI:EU:T:2021:21) بأنه يمكن بالفعل تسجيل شعار Oatly's كعلامة تجارية.
يُعد تسجيل شعار كعلامة تجارية أمراً في غاية الصعوبة
تتعلق هذه القضية بشعار "يشبه الحليب لكنه مُصمم للبشر" لشركة "أوتليز"، وهي علامة تجارية للأغذية تُنتج بدائل الشوفان لمنتجات الألبان. وقد سعت الشركة إلى حماية هذا الشعار، الذي سبق أن زيّن لوحات إعلانية في هولندا، كعلامة تجارية في الاتحاد الأوروبي. رفض مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO) هذا الطلب، إلا أن المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي نقضت هذا القرار لاحقًا.
تؤكد المحكمة على ضرورة أن تؤدي العلامة التجارية وظيفتها المحددة، أي أن تدل على المنشأ وتوضح الشركة التي ينتمي إليها المنتج أو الخدمة. وهذا ينطبق بطبيعة الحال على العلامات التجارية الكلاسيكية مثل ماكدونالدز وآبل، ولكنه لا ينطبق غالبًا على الشعارات. وهذا هو السبب المباشر لرفض تسجيل هذه الشعارات في كثير من الأحيان، إذ تُعدّ الشعارات، من حيث المبدأ، رسائل مدح ولا تُشير إلى المنشأ. إضافةً إلى ذلك، يجب أن تتمتع العلامة التجارية بطابع مميز كافٍ، بحيث تجذب انتباه الجمهور وتتميز بالإبداع. ومع ذلك، توجد متطلبات أخرى، لكن هذه تبقى الأهم.
المحكمة توافق على تسجيل العلامة التجارية
على الرغم من معارضة السوابق القضائية لتسجيل الشعارات كعلامات تجارية، إلا أن المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي أصدرت حكماً مخالفاً. فقد أكدت أن الشعار الذي يحمل دلالة إيجابية يمكن أن يشير في الوقت نفسه إلى المنشأ التجاري. وعليه، ترى المحكمة أن الشعار، بالإضافة إلى وظيفته الإعلانية، يمكن أن يؤدي وظيفة الإشارة إلى المنشأ. ووفقاً للمحكمة، فإن عبارة "يشبه الحليب ولكنه مُعدّ للبشر" تستوفي هذا الشرط وتُعدّ مؤشراً على المنشأ.
إضافةً إلى ذلك، يجب أن يتمتع الشعار بقدرٍ كافٍ من التميز. وهنا أيضاً، تفشل العديد من الشعارات لأنها غالباً ما تكون مجرد صيغة تسويقية. وهذا ما اعترض عليه مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية: فقد اعتُبر الشعار مجرد بيان واقعي يشير إلى أن الحليب مُخصص للعجول وليس للبشر، وهو أمرٌ معروفٌ للجميع.
في هذه الحالة تحديدًا، تُولي المحكمة أهمية بالغة لكلمة "لكن". فهذه الكلمة تُشكك في مدى ملاءمة الحليب للاستهلاك البشري. لو كان الأمر مجرد وصف واقعي، لكان كُتب "إنه كالحليب المُعدّ للبشر". أُضيفت هذه الكلمة بأسلوب إبداعي، وهي مثيرة للجدل، وتدفع الجمهور إلى التفكير. بهذه الكلمة، تتخذ شركة Oatly's وجهين: فهي من جهة تعكس الحقائق، ومن جهة أخرى تُضفي معنى أعمق على الشعار. وبما أن الحد الأدنى من التميز كافٍ لتسجيل العلامة التجارية، فلا ترى المحكمة أي مشكلة في تسجيل هذا الشعار.
الحماية المثلى للملكية الفكرية
يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الحكم سيُسهّل حماية الشعارات بموجب قانون العلامات التجارية في المستقبل. على أي حال، توجد بدائل لحماية الشعارات، مثل حقوق النشر أو تسجيلها في سجل الشعارات. إذا كانت لديكم أي استفسارات حول حماية الشعارات أو غيرها من التعبيرات الإبداعية، يمكنكم دائمًا مناقشة ذلك مع أحد خبرائنا. حددوا موعدًا لجلسة استشارية واحصلوا على المشورة.
